一、绪论
(一)研究背景与意义
1.研究背景
2.研究意义
(二)国内外研究现状
1.国外研究现状
2.国内研究现状
(三)研究方法和研究内容
1.研究方法
2.研究内容与框架
二、研究的理论基础
(一)移动互联网思维的定义与特点
1. 移动互联网思维定义
2.移动互联网思维的特点
(二)移动互联网思维应用原则与误区
1.移动互联网思维的应用原则
2.移动互联网思维应用误区
(三)长租公寓的内涵及分类
1.长租公寓的产生与发展
2.长租公寓的定义
3.长租公寓分类
(四)营销理论
1. 4P营销理论
2. 7P 营销理论
3. 营销理论对长租公寓营销策略的借鉴意义
三、国内外长租公寓发展现状
(一)国外长租公寓发展现状
1.日本长租公寓发展现状
2. 美国长租公寓发展现状
(二)国内长租公寓发展现状
1. 房企长租公寓发展现状
2. 创业系长租公寓发展现状
3. 国内长租公寓发展面临的困境
四、TC公司长租公寓营销现状及存在的问题
(一) TC公司长租公寓营销现状
1. TC公司长租公寓概况
2. TC公司长租公寓的营销现状
(二)TC公司长租公寓营销存在的问题
1. 市场及用户定位模糊
2. 用户需求与产品不匹配
3. 低效的推广方式
(三)TC公司长租公寓营销存在问题的成因分析
1. 缺乏行业变革的动力
2. 未重视用户需求
3. 缺乏高效的技术手段
4. 服务意识低
五. TC公司长租公寓在移动互联网思维下的营销策略
(一)移动互联网思维下TC公司长租公寓的市场定位
1. 通过大数据分析细分市场信息
2. 利用大数据找准目标客户定位
3.通过社会化媒体调研分析用户需求
(二)移动互联网思维下TC公司长租公寓的营销策略
1.产品设计策略
2.价格策略
3. 渠道宣传策略
4. 促销策略
5.营销团队建设策略
6.精装出租样板间体验策略
7. 租后服务优化策略
六、研究结论和展望
(一)研究结论
(二)未来研究展望
参考文献
致谢
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