都市报定义及其发展趋势刍议

摘要

都市报是报业适应市场经济发展的直接产物.该文以市场机制对都市报的影响为理论视角,把都市报放在中国改革开放和建立市场经济的大背景中进行考察,对都市报勃肖的必然性及其发展趋势展开论述.文章首先分析了都市报崛起的必然性:客观上依赖于市场经济的发民,主观上直接受益于母报——即机关报的强力支持.其次,从报纸的市场定位、整体策划、突出卖点和走向市场四个角度,阐述都市报的办报思想.再次,从实践角度论述了都市报的四大特征:重视舆论、信息量大、贴近生活和实用性强.都市报与晚报之间虽然存在着千丝万缕的关系,但都市报毕竟不同于晚报,具有自己的个性.因此,论文特地从市场定位、内部机制和运作机制、广告经营方式3方面,对两者加以区分;进而归纳出都市报的市场属性、新闻属性和市民属性.在上述基础上,提出都市报的定义——都市报是完全面向市场和市民的、跨城市发行的综合性省市级城市新闻报.最后,文章仍有报纸必须适应市场发展为理论前提,对都市报扫民趋向提出预测和建议.

目录

文摘

英文文摘

前 言

第一部分都市报诞生的外部环境

1、都市报与经济体制改革

2、都市报与机关报

第二部分都市报办报思想的特色

1、市民生活报——由市场决定的报纸定位

2、整体策划——适应报业市场竞争的的策划观

3、突出卖点——提高报纸市场竞争力的有效武器

4、走向市场——形成市场与品牌的良性互动

第三部分都市报的基本特征

1、敢于监督善于引导

2、信息量大

3、贴近性强

4、实用性强

第四部分都市报与传统晚报的比较及都市报定义

1、都市报与传统晚报的比较

2、都市报的定义

第五部分都市报的发展趋向

1、都市报面临的主要挑战

2、都市报发展需要强调的两个问题

3、都市报发展走向探测

注释索引

主要参考文献

致 谢