加入WTO后中国广告业问题初探

摘要

该文从三个部进行论述.第一章介绍了该文的研究方法、理论框架和意义,并描述了中国广告业的背景、加入WTO后的特征和面临的挑战.第二章主要分析中国广告业的现状,并在一些方面与世界广告业作了比较,单独对曾如过江之鲫而又筚路蓝缕的广告公司图景进行描述分析.第三章从广告理论变革开始,前瞻性分析入世后的广告业变化,阐述了中国广告业在培育民族品牌中的重任,提出了中国广告业发展的对策和措施.

目录

文摘

英文文摘

导言

第一章问题的提出：加入WTO后中国广告业问题凸显

第一节研究的意义、理论框架和方法

第二节加入WTO对中国广告业的影响

第三节大趋势下广告业特征与面临的挑战

第二章中国广告业现状

第一节发展中的广告理论观念

第二节广告公司的现状

第三节中外广告业比较

第三章中国广告业展望

第一节加入WTO后广告业的变化

第二节民族品牌与中国广告业

第三节新形势下采取的对策与措施

结束语

参考文献

后记