文化价值观对创新产品购买意愿的影响研究——以智能便座为例

摘要

在创新产品的整个开发过程中,产品投放市场这一环节对一个公司的生存和发展起着至关重要的作用,因此研究什么因素影响消费者的创新采用行为就变得十分重要。在不断变化的社会环境中,一个重要的变化趋势就是文化因素对创新产品采用行为的影响越来越重要。在此背景下,本研究以智能便座为例,探讨文化价值观对创新产品购买意愿的影响,期望可以对企业在营销实务和产品研发上有所帮助。
　　本文主要采用理论分析与实证研究相结合的方法。首先,通过阅读大量相关文献和专著,对购买意愿、文化价值观以及创新的相关理论和研究成果进行梳理,从而奠定了坚实的理论基础。在此基础上,从文化价值观的六个维度:不确定规避、长期导向、集体主义、面子意识、高权利距离和物质主义建立了它们和创新产品购买意愿之间的关系模型,从而完成本研究的研究架构,并提出研究假设。最后以智能便座产品为例进行实证研究。实证研究采用问卷调查法,并且利用SPSS19.0软件对问卷数据进行分析,验证假设,得出研究结论。
　　研究结果发现,不确定规避、集体主义对于创新产品的购买意愿具有显著负向影响,物质主义对于创新产品的购买意愿具有显著正向影响,而长期导向、面子意识和高权利距离则不具显著解释力。最后,本研究针对研究结果进行解释并提出相关建议,同时也提出了本研究的局限之处和后续研究方向。

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1绪论

1.1研究背景和动机

1.2研究目的

1.3研究意义

1.4研究方法

1.5研究框架

2相关文献综述

2.1消费者的购买意愿研究综述

2.2价值观与文化价值观研究综述

3．相关理论回顾

3.1创新采用理论与创新扩散理论

3.2创新抵制理论

4．研究架构与研究假设

4.1文化价值观纬度的确定

4.2研究架构

4.3研究假设

5 实证设计

5.1实证对象的选取

5.2问卷设计

5.3调研设计

6 实证分析

6.1样本结构分析

6.2样本信度与效度分析

6.3 相关分析

7．结论与启示

7.1本文主要结论

7.2启示

7.3本研究的创新之处

7.4研究局限及未来展望

参考文献

附录：调查问卷

作者简历

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