《广西日报》2007——2008年软文现象分析

摘要

文章以大众媒介中报纸软文作为研究对象，对探讨软文的期刊文献进行梳理分析，采用软广告、新闻广告、广告新闻、形象广告、公关广告的说法。通过这些对软文理论、实例纵横的比较分析，对报纸软文定义如下：报纸软文是企事业单位为了追求短期经济利益、或长期塑造品牌形象，通过报纸在非广告版面，反复刊出的具有新闻报道形式的广告。同时总结出软文的共同特征：没有明显的广告标识；具有新闻报道的形式；文章主题意在传播商品或者企业的相关信息。然后从数量、内容、版序、版名、版位、大小、颜色、图片等方面，对《广西日报》2007-2008年软文现象进行定量和定性分析。
　　 文章根据报纸软文的特征，全面分析了出现报纸软文的具体原因和普遍原因。广西07、08年具体的经济情况是报纸软文现象的具体原因，是一个诱导因素：市场经济大环境、软文相关法律法规的不完善、新闻从业人员新闻理念的缺失、广告代理制度的不成熟、受众对硬广告泛滥产生逆反心理等因素，是当前众多媒体软文行为产生的普遍原因。文章最后提出了解决软文现象的对策，包括加强新闻媒体他律和自律、学习和借鉴内外优秀媒体的广告做法两部分内容。

目录

文摘

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声明

第一章绪论

1.1选题目的和意义

1.2文献综述

1.2.1广告新闻产生

1.2.2形象广告走俏

1.2.3软广告接班

1.3研究框架和方法

第二章报纸软文定义界定

2.1软文是广告

2.1.1软文借助新闻外衣

2.1.2软文不是有偿新闻

2.1.3软文是软广告

2.2软文的别称

2.2.1新闻广告

2.2.2公关广告

第三章《广西日报》2007——2008年软文现象分析

3.1《广西日报》2007——2008年软文数据统计

3.1.1数量比较

3.1.2内容比较

3.1.3版序比较

3.1.4版名比较

3.1.5版位比较

3.1.6大小比较

3.1.7颜色比较

3.1.8图文比较

3.2《广西日报》2007——2008年软文特征分析

3.2.1软文和硬广告相结合

3.2.2软文和新闻相结合

3.2.3路障策略的使用

3.2.4与《广告法》打擦边球

3.2.5明显和同版面新闻不相关

3.2.6软文报道的对象有别于新闻

3.2.7商业信息夹杂文中

3.2.8借势节日、重大事件做公关文章

3.3《广西日报》2007——2008年软文表现形式

3.3.1没有明显的广告标识

3.3.2新闻体裁的表达方式

3.3.3新闻体的写作模式

3.3.4专版专栏层出不穷

3.3.5常见软文：企业软文

3.3.6常见软文：医药产品、医疗服务软文

第四章《广西日报》及其他报纸软文流行的原因

4.1具体原因

4.1.1经济实力

4.1.2新闻纸大涨价

4.2普遍原因

4.2.1市场经济大环境

4.2.2相关法律法规的不完善

4.2.3从业人员的新闻理念缺失

4.2.4广告代理制度的不成熟

4.2.5受众对硬广告泛滥产生逆反心理

第五章从《广西日报》看报纸软文的规范

5.1媒体道德与法规的对立与统一

5.1.1国家加大对新闻媒体的法制管理和行政管理

5.1.2建立第三方监控机构

5.1.3提升新闻从业人员综合素质

5.2立足广告

5.2.1国内媒体的可取做法

5.2.2国外媒体的可取做法

结论

注释

参考文献

致谢

攻读学位期间发表论文与科研项目情况