广西“旅游大篷车”创新研究

摘要

旅游大篷车作为广西特有的旅游宣传方式，对广西旅游宣传起了巨大的推动作用，进而促进了广西经济、社会和文化的发展，引起了旅游业界的极大关注，形成了广西旅游宣传的一个成功营销方式，得到了国家旅游局的高度认可，但随着市场经济的发展，随着旅游市场竞争的加剧，广西“旅游大篷车”的发展显现出了一些问题，缺少活力，这些对广西的旅游宣传影响很大，使广西旅游业的发展也受到影响，所以如何解决广西“旅游大篷车”存在的问题，就显得尤为重要，为此本文提出了广西“旅游大篷车”的创新研究。
　　 本文以广西“旅游大篷车”为研究对象，首先对国内外对旅游大篷车的研究进行了综述，借鉴了市场营销学、广告学、生命周期和创新等相关理论，归纳了国内外类似“旅游大篷车”的实践案例，从理论和实践层面上分别对旅游大篷车进行了述评，同时通过对广西“旅游大篷车”发展历程和现状的描述，提出了广西“旅游大篷车”存在的具体问题。
　　 针对这些具体问题，本文提出了一些创新举措，这也是文章的核心部分，比如在展示形式上，选准城市与地点、针对客源市场的需求和消费能力、延长展示时间、营造特色环境、把传统的的平面型展示，创新为体验型、参与型、娱乐型、趣味型展示；在展示内容上,把传统的观赏型，沿伸到“声、色、味”的感受型深度，在美食方面，主要在广西的美食上做文章，如千人棕的现场制作和分享，老友粉的现场制作，桂林传统小吃的现场制作等，巴马长寿食品的现场制作和分享，如火麻油的提取和火麻汤制作、玉米糊等长寿食品的现场制作和分享，梧州的冰泉豆浆、玉林牛巴、桂林米粉、红水河全鱼宴等现场制作与分享等，把广西各地最有代表性的风味小吃现场制作与分享；在组织形式上，除保持政府主导型的组织形式以外，要增加企业主导型，让龙头旅游企业挑头主导、中小旅游企业参加，大型企业赞助等，如广西烟草集团，柳汽集团等。
　　 这些都为广西“旅游大篷车”的创新奠定了基础，这些创新措施为广西“旅游大篷车”的发展注入了新的活力，提升广西旅游宣传，为广西旅游业的发展起到促进作用。