报网融合视野下的新闻报道策划研究——以《南国早报》和南国早报网的新闻报道策划互动为例

摘要

近年来，互联网的迅速发展，对传播媒介和传播方式产生了巨大影响。网络媒体的强势崛起，给传统报业带来了极大的压力，使从业人员感到了强烈的危机。随着报纸和网络媒体的不断碰撞，传统媒体开始转变策略，从最初的对抗博弈向报网互动互融、共同繁荣的方向发展。在这样一个报网融合的趋势中，新闻报道策划作为媒体竞争中的一个杀手锏，也被赋予了时代的色彩，拥有了更大的影响力。为了更好地结合报网优势运用新闻报道策划，需要对报网融合视野下新闻报道策划的方式、特点进行分析，总结一般规律，指导新闻工作实践。本文将以《南国早报》和南国早报网的新闻报道策划互动作为样本，从互动方式和策划效果等方面对报网融合视野下的新闻报道策划进行研究。在研究对象的选择上，充分考虑了典型性和代表性，之所以选择《南国早报》和南国早报网作为研究对象，一是由于它们在广西具有较大影响力，堪称主流媒体，尤其是《南国早报》更是目前广西无可争议的第一主流都市报；二是它们在报网互动领域走在了广西的前列，取得了一系列成功经验，值得同行学习借鉴。本文通过对众多报网互动案例的研究分析，发现报网融合给新闻报道策划带来了新的变化，使媒体和受众的互动性得到了空前的加强，使新闻生产流程发生了改变，也使新闻策划的方式变得多样化。最终，实现了报网资源的共享、加强了与受众的联系、强化了媒体品牌形象以及增强了报网的可持续发展能力。通过研究总结，也发现了一些亟待解决的问题，如报网互动选题困难、缺乏有效的报网合作机制、媒体人员素养不够等等，还需要传统报纸和网络媒体共同努力，建立一个完善的报网策划合作机制，不断挖掘报网受众的兴趣点，做好新闻和舆论的把关人，并积极培养多媒体的通才，创新报网新闻报道策划的互动方式，促进报网在新闻报道策划上进行更深、更广的合作，以期顺利地实现报纸和网络媒体的双赢。