浙江披云食品股份有限公司瓶装水营销策略研究

摘要

浙江龙泉被称为“中国生态第一市”，拥有璀璨的历史文化，一个世界级两个国家级的非物质文化遗产，全中国是绝无仅有的。在一个低碳、环保到来的时代，我们如何将生态与文化结合，走出一条特色的路，为欠发达地区的发展和社会的进步做出贡献，披云公司的发展无疑是具有标杆的意义。
　　 瓶装水行业是一个自由竞争的市场，“布局决定格局”，营销策略占有重要的地位。本文首先分析了相关营销理论，随后分析了瓶装水行业所处的外部环境、竞争品牌、消费特征、SWOT进行了分析，并剖析了企业的营销现状与存在的问题，进而确定企业的STP策略和营销策略组合。最后阐述了营销策略实施的保障措施。
　　 希望本文不仅对披云公司的发展有着现实的参考作用，而且也为国内类似中小企业的发展提供理论和实践上的参考与借鉴。