基于消费者视角的越南摩托车市场品牌资产影响因素及营销策略研究:来自海防市的数据

摘要

越南的生产加工摩托车产业正在发展中,车辆不断地增长数量和种类。但是,各种品牌能销售好的大多数来自外资企业,而越南企业在这个领域却没有能力提高自己的竞争力。此问题由很多原因组成而其中一个原因正是因为越南企业没有把握品牌资产的作用以及品牌的成分或者是怎么测量这些成分。
　　 品牌资产有很重要的作用在建立和发展品牌。一个成功的品牌依赖着的评价以及消费者对品牌的认知度。因此为了研究以及测量品牌资产构建的要素必须要集中研究消费者的行为。这已经有发展国家的研究者从90年代开始研究。可是在越南对此问题依然没有深奥得去研究,而且在研究科学行为时使用不先进的测量方法,所以在测量品牌资产和品牌形象还在开始的水平。
　　 那么,我们如何测量品牌资产的成分在越南摩托车市场?研究品牌的成分将有何帮助越南的企业在建立自己的品牌?并且如何建立一个好的越南摩托车品牌?在这种情况下此题目是“基于消费者视角的越南摩托车市场品牌资产影响因素及营销策略研究:来自海防市的数据”对生产以及加工摩托车的企业是必要的,同时笔者对品牌理论贡献及补充,帮助管理者加强基础为了测量以及管理好自己的品牌在市场。