北京交通广播《一路畅通》节目研究

摘要

在大众传播领域，广播以高效、迅捷、成本低廉的特点发挥着不可取代的作用。但随着电视和网络的普及，广播发展受到了巨大冲击。实行“窄播”，打造节目品牌，走分众传播之路，正是当前广播应对挑战，提高竞争实力的有效之举。
　　 1991年上海交通信息台成立，标志着专业化交通广播频率诞生，之后二十年间，全国各地的交通广播台纷纷成立并发展迅猛，其中北京交通广播最为突出。
　　 有数据显示，2003年至2009年北京交通广播已连续7年在北京广播市场名列前茅。而《一路畅通》作为北京交通广播的主打节目，对其收听率和广告份额贡献巨大。因此，研究北京交通广播《一路畅通》，及时总结节目经验，探寻新的发展思路，对于提高专业广播节目质量和丰富专业广播研究，具有积极意义。
　　 本文运用新闻学、传播学等相关理论，借助文献研究、文本分析和访谈调研结合的研究方法，对北京交通广播《一路畅通》节目进行个案分析。通过梳理节目发展历程，分析总结节目风格与特点，并探寻节目风格形成的动因，其经验值得借鉴：准确定位、创新理念、高素质人才梯队与规范管理等是《一路畅通》节目成功的关键。