浅析“长江云”手机电视APP现状及发展对策

摘要

手机电视APP诞生以来,传统电视发展其手机电视APP取得了成绩的同时也存在不少问题。本文以湖北广电“长江云”APP为案例,希望通过对其发展情况的深入分析和探讨,为我国传统电视发展手机电视APP提供一些借鉴。
　　本论文梳理了手机电视APP的诞生和发展历程,分析了“长江云”APP的产生、现状及其优势,着重探析了“长江云”APP发展中存在的问题:经营理念欠缺互联网推广思维、传播内容缺乏核心竞争力、便利性不足、用户体验差等,并针对这些问题提出了对应的解决思路和发展策略——包括构建“生命体”般的“长江云”APP、重构场景、边缘受众的深入挖掘、加强互联网营销思维等。其中,围绕构建“生命体”般的“长江云”APP进行了重点阐述。经过研究,发现真正的媒体融合应该是“血”与“肉”的融合,提出了“长江云”APP的发展应该是内容、免费、集成、技术与协作的有机组成。
　　通过查阅文献、收集资料,梳理出手机电视APP的发展过程,对前人的研究进行了一定的补充。同时,进行了微观研究,通过考察“长江云”APP的发展情况,为国内手机电视APP的发展提供了有益参考。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究的缘起

1．1．1 现实背景：电视的“命运”

1．1．2 选题的缘由

1．1．3 研究目的和意义

1．2 文献综述

1．3 研究思路与方法

第二章 手机电视APP概述及其发展历程

2．1 手机电视APP的概念

2．1．1 相关概念的厘清

2．1．2 手机电视APP概念的界定

2．2 手机电视APP的发展过程

2．2．1 手机电视APP的“前生”——手机电视

2．2．2 手机电视APP的诞生和发展

2．3 手机电视APP的特点与分类

2．3．1 手机电视APP的特点

2．3．2 手机电视APP的分类

第三章 “长江云"APP诞生的背景及发展历程

3．1 “长江云”APP诞生的背景

3．1．1 “长江云”APP诞生的内部原因

3．1．2 “长江云"APP诞生的外部原因

3．2 “长江云”APP的发展历程

3．2．1 “融合新闻中心”强势推进

3．2．2 “长江云”APP全面上线

3．2．3 以“长江云"为核心的“融媒体新闻中心”成立

第四章 “长江云’’APP发展的现状及其优势

4．1 “长江云”APP的发展现状

4．1．1 “融媒体新闻生产云平台”的搭建

4．1．2 “长江云——湖北新媒体云平台”的搭建

4．2 “长江云”APP的发展优势

4．2．1 “长江云”APP是全台信息首发平台

4．2．2 各层面技术支持“长江云”APP发展

4．2．3 “长江云”APP与各个区域合作密切

第五章 “长江云”APP发展面临的问题及分析

5．1 经营理念欠缺互联网推广思维

5．1．1 推广运作现状

5．1．2 案例分析一

5．1．3 案例分析二

5．2 传播内容缺乏核心竞争力

5．3 便利性不足、用户体验差

5．3．1功能——技术薄弱

5．3．2 平台——场景混乱

5．3．3 服务——理念缺失

第六章 “长江云"APP的发展策略

6．1 构建“生命体”般的“长江云”APP

6．1．1 内容——“长江云”APP发展过程中的主心骨

6．1．2 免费——“长江云”APP发展过程中的第一推动力

6．1．3 集成——“长江云"APP发展过程中的助力

6．1．4 技术——“长江云”APP发展过程中的支撑力

6．1．5 协作——“长江云"APP发展过程中的第二推动力

6．2 重构场景，赢回用户

6．2．1 场景的含义

6．2．2 模式一：重构“电视+伴随行为”场景

6．2．3 模式二：重构“小民生公共话语空间”场景

6．3 “长尾理论”的应用——边缘受众的深入挖掘

6．3．1 长尾理论的基本原理

6．3．2 挖掘三线城市移动用户

6．3．3 挖掘小众用户，提供小众化的传播

6．4 加强互联网营销思维

总结

参考文献

附录

致谢