基于传播学理论微商兴起与发展研究

摘要

本文主要运用文献阅读法、经验总结法、理论与实践相结合法的方法，用传播学的相关理论，重点讨论了微商的传播特征、传播效果和传播价值等问题，并提出推动微商发展的有效措施，以及政府有关部门、公众、微商从业者、第三方平台对微商的态度;将微商与传播学相结合，以传播学中的意见领袖、议程设置功能、口碑传播、潜在受众、培养理论等作为理论支撑，对微商传播的经济、社会、文化价值进行思考，所获得主要结果如下:
　　(1)在微商的内涵方面，对微商的定义、起源、产品做了具体分析;并对微商发展的现状进行了深刻的探析，任何事物的发展都是前进性与曲折性的统一，尽管微商这一新事物现在还存在种种问题，但是微商是具有强大生命力和远大前途的事物，应该看到微商发展的光明前景。
　　(2)通过对众多微商从业者采访可知，他们之所以选择微商进行创业，是因为微商具有进入门槛低、投入少、传播速度快、可信度高等传播特征，这对于中小企业，特别是年轻创业者来说，无疑是最具吸引力的创业渠道之一。
　　(3)总结了微商目前发展的几大模式，即层层分销的C2C模式;最具潜力的B2C模式;线上线下相结合的O2O模式，通过对这几大主要模式的分析，充分论证了一切从实际出发，理论与实践相结合，微商才能持续健康发展。
　　(4)根据微商目前存在的层层代理、暴力刷屏、假货频发、监管乏力等方面的问题，应采取相应的措施，提升微商传播的有效途径，主要包括选对产品、找准定位、精确加粉、有效推广、完善监督，增强自律等措施。
　　微商是一个快速成长又待规范发展的新事物，与它本身具有的传播特点和传播方式息息相关。本文从传播学角度探讨微商的兴起的原因，透过现象看本质，让人们能够理性的看待微商，对微商的现状多一份思考。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．3 文献综述

1．4 研究方法

第二章 相关理论基础

2．1 意见领袖

2．2 议程设置功能

2．3 口碑传播

2．4 潜在受众

2．5 培养理论

第三章 微商的兴起与发展现状

3．1 微商的内涵

3．2 微商的成形期

3．3 微商的发展期

3．4 微商的发展现状与未来

第四章 微商发展的传播学分析

4．1 微商的传播特征

4．1．1 传播速度快，销售渠道便捷，成本低

4．1．2 传播信息精准，细分程度高

4．1．3 信息互动性强，能及时反馈

4．1．4 消费者容易接受，可信度高

4．2 微商的传播效果

4．2．1 粉丝增加数量

4．2．2 有效到达率

4．2．3 成交额

4．3 微商的传播模式

4．3．1 层层分销的微商C2C模式

4．3．2 最具潜力的微商B2C模式

4．3．3 线上线下相结合的微商O2O模式

4．3．4 平台微商

4．3．5 淘宝辅销模式

4．4 微商的传播价值思考

4．4．1 微商传播的经济价值

4．4．2 微商传播的社会价值

4．4．3 微商传播的文化价值

第五章 微商传播过程中存在的问题与应对途径

5．1 微商发展的现实困境解读

5．1．1 公众对微商的片面认识

5．1．2 假货频发

5．1．3 层级代理

5．1．4 暴力刷频

5．1．5 监管不力，相关法律法规缺失

5．2 微商发展的对策思考

5．2．1 积极引导放弃偏见

5．2．2 选对产品

5．2．3 找准定位

5．2．4 精准加粉

5．2．5 有效推广

5．2．6 完善监督

5．3 微商未来发展的新方向

5．3．1 平台化管理

5．3．2 团队规模化

5．3．3 社群转化

5．3．4 渠道立体化

5．3．5 产品多元化

结语

致谢

参考文献

攻读学位期间发表学术论文情况