广告代言人代言虚假广告的法律规制研究

摘要

近些年，我国广告行业的迅猛发展带活了我国经济发展，广告成为了商家在市场中有效推广自己产品的利器，有广告代言人代言的产品又更受广大消费者信赖，所以明星、专家代言人、普通消费者代言人频繁活跃在广告宣传中。虚假宣传误导欺诈消费者现象频发，对广大消费者合法权益造成了严重损害。1995年颁布的《广告法》时隔20年的首次修订，2015年9月新修订颁布了《广告法》，新法修订对代言人代言虚假广告行为做了一定程度的规制。但对于我国虚假广告行业不健康发展行为，有效治理虚假广告行业乱象，新修订《广告法》仍有较多不足的地方，所以，本文在以我国立法现状为基础的同时，对于先进有效的国外立法状况进行相应分析，结合我国实际情况有效借鉴，进一步对虚假广告代言人法律规制问题进行研究，针对我国虚假广告代言人法律规制存在不足，提出相关完善建议。

目录

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摘要

第一章 广告代言人代言虚假广告基本问题概述

1．1 广告代言人

1．1．1 广告代言人的界定

1．1．2 广告代言人的类型

1．2 广告代言人的行为

1．2．1 广告代言人代言虚假广告的界定

1．2．2 广告代言人代言虚假广告的特征

第二章 对广告代言人代言虚假广告的法律规制存在的不足

2．1 我国代言人代言虚假广告的立法现状

2．2 代言人代言虚假广告法律规制存在的不足

2．2．1 连带责任规定不充分

2．2．2 刑事责任主体规定的缺位

2．2．3 惩罚依据不合理且力度较轻

2．2．4 广告审查监管制度不健全

第三章 国外广告代言人代言虚假广告的法律规制及经验借鉴

3．1 美国的相关法律规制及经验借鉴

3．2 瑞典的相关法律规制及经验借鉴

3．3 法国的相关法律规制及经验借鉴

3．4 日本的相关法律规制及经验借鉴

第四章 我国广告代言人代言虚假广告的法律规制的完善

4．1 合理确定虚假广告代言人的民事责任

4．1．1 准确界定“广告代言人”

4．1．2 建议采取补充责任的方式

4．2 虚假广告代言人刑事责任规制

4．2．1 明确虚假广告代言人虚假广告罪的主体地位

4．2．2 加大犯罪主体的处罚力度

4．3 加强虚假广告代言人的行政处罚力度

4．4 建立健全广告审查监管制度

4．4．1 建立健全广告预审机制

4．4．2 转变广告监管模式

结语

参考文献

致谢