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摘要
第一章绪论
1．1．1社交网络在我国的普及
1．1．2社交网络促进企业营销范式的变革
1．2研究意义
1．2．1理论意义
1．2．2实践意义
1．4．1主要研究方法
1．4．2技术路线图
1．4研究内容
第二章相关研究综述
2．2社交网络环境下的消费者行为研究现状
2．3企业社交网络的营销效果研究现状
2．5网络信息质量评价研究
2．6研究述评
第三章企业社交网络信息传播的要素与模式
3．1企业社交网络营销的含义
3．2企业社交网络营销的系统构成
3．3企业社交网络信息的传播要素
3．3．1传播主体
3．3．2传播内容
3．3．3传播媒介
3．3．4传播受众
3．3．5传播效果
3．4企业社交网络信息的传播模式
3．5本章小结
第四章基于信息内容的企业社交网络传播效果模型
4．1．1方法选择
4．1．2数据收集
4．1．3理论抽样
4．2研究过程
4．2．1开放编码
4．2．2主轴编码
4．2．3选择编码
4．3模型构建
第五章企业社交网络传播效果模型的实证检验
5．1．1研究假设
5．1．2变量测量
5．2研究设计
5．2．1问卷设计
5．2．2数据收集
5．3实证分析
5．3．1描述性统计分析
5．3．2信度检验
5．3．3效度检验
5．4相关性分析
5．5模型检验
5．5．1模型1检验：影响消费者态度的各变量对企业认知形成的影响效应
5．5．2模型2检验：影响消费者态度的各变量对企业情感形成的影响效应
5．5．3模型3检验：影响消费者态度的各变量对购买意愿形成的影响效应
5．5．4模型4检验：消费者态度三个层次的影响效应
5．6检验结论
5．6．1假设检验结果
5．6．2实证结果分析与结论
第六章基于信息内容的企业社交网络传播效果提升策略
6．1传播内容策略
6．1．1重视基础性工作，保证传播内容的准确性
6．1．2要加强创新工作，增加分享性内容
6．2传播路径策略
第七章总结及展望
7．1研究结论
7．2研究不足及展望
7．2．1研究不足
7．2．2展望
参考文献
附录
致谢
攻读硕士学位期间发表学术论文目录
广西大学;
