ZS红木家具公司品牌文化营销策略优化研究

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摘要

第一章绪论

1．1研究背景

1．2研究意义和目的

1．2．1研究意义

1．2．2研究目的

1．3国内外研究现状

1．3．1品牌文化营销的内涵与特征研究

1．3．2品牌文化营销的影响因素研究

1．3．3品牌文化营销的策略研究

1．3．4评述

1．4研究内容与方法

1．4．1研究内容

1．4．2研究方法

1．4．3技术路线

第二章相关理论综述

2．1 STP理论

2．2 4P营销组合

2．3文化营销理论

2．3．1文化营销的概念

2．4．2文化营销的价值

2．4．3文化营销的策略

2．4小结

第三章凭祥ZS红木家具公司的文化营销现状及存在的问题分析

3．1凭祥ZS红木家具公司概况

3．2凭祥ZS红木家具公司当前文化营销现状分析

3．2．1产品工艺的文化营销

3．2．2品牌文化的建设

3．2．3企业文化营销

3．3凭祥ZS红木家具公司的文化营销存在的问题分析

第四章凭祥ZS红木家具公司营销环境分析

4．1宏观环境分析

4．1．1政治环境

4．1．2经济环境

4．1．3社会文化环境

4．1．4技术环境

4．2红木产业市场分析

4．3微观环境分析

4．3．1供应商分析

4．3．2消费者分析

4．3．3竞争者分析

4．4凭祥ZS红木家具公司的SWOT分析

4．4．3机遇(O)

4．4．4威胁(T)

4．5凭祥ZS红木家具公司SWOT分析

4．6凭祥ZS红木家具公司营销战略重点

第五章凭祥ZS红木家具公司STP战略

5．1市场细分与目标市场选择

5．2市场定位

第六章凭祥ZS红木公司品牌文化营销策略优化

6．1产品策略

6．1．1挖掘企业产品与社会文化内涵

6．1．2以品牌为导向丰富产品文化内涵

6．2价格策略

6．2．1需求导向价格策略

6．2．2差别化定价策略

6．3渠道策略

6．4促销策略

6．5文化营销服务策略

6．5．1提升营销过程服务

6．5．2丰富文化营销服务方式

参考文献

致谢