声明
摘要
第一章绪论
1．1研究背景与意义
1．2国内外相关研究综述
1．2．1装配式建筑相关研究综述
1．2．2市场营销组合策略相关研究综述
1．2．3营销推广策略相关研究综述
1．3研究思路与方法
1．3．1研究思路
1．3．2研究方法
1．4研究内容及框架
1．5创新性工作
第二章三一筑工装配式建筑营销推广策略的现状与问题
2．1三一筑工及其业务简介
2．2三一筑工装配式建筑营销推广策略的现状
2．3三一筑工装配式建筑现有营销推广策略存在的问题
2．3．1对网络营销推广的重视不足
2．3．2营销内容单薄，宣传推广效果偏差
2．3．3客户需求把握不准
2．3．4营销推广人才匮乏
第三章三一筑工装配式建筑营销推广环境分析
3．1．1政策法律环境分析
3．1．2经济环境分析
3．1．3社会环境分析
3．1．4技术环境分析
3．2微观环境分析
3．2．1企业内部状况分析
3．2．2供应商分析
3．2．3顾客分析
3．2．4社会公众分析
3．2．5竞争者分析
3．3 SWOT分析
3．3．1优势
3．3．2劣势
3．3．3机会
3．3．4威胁
3．3．5策略匹配组合
第四章三一筑工装配式建筑市场细分与目标市场选择
4．1市场细分
4．2目标市场选择
4．3市场定位
第五章三一筑工装配式建筑营销推广策略完善
5．1广告推广策略完善
5．2人员推广策略完善
5．3销售促进策略完善
5．4公关促销策略完善
第六章三一筑工装配式建筑营销推广策略的实施与保障
6．1组织架构支持
6．2技术研发保障
6．3推广人员培训
6．4激励机制
第七章研究结论与展望
7．1结论
7．2研究不足与展望
参考文献
致谢
