声明
摘要
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2 文献综述
1．2．1国外研究综述
1．2．2国内研究综述
1．2．3文献评述
1．3 研究思路及方法
1．3．1基本思路
1．3．2研究方法
1．3．3论文的结构安排
1．4 小结
第二章相关理论概述
2．1 品牌营销的相关理论
2．1．1品牌的概念
2．1．2品牌营销的概念
2．1．3品牌定位相关概念
2．2 五力模型理论
2．3 STP理论
2．4 4P理论
2．5 小结
第三章南珠宫品牌环境分析
3．1 南珠宫外部宏观环境分析
3．1．1政治环境分析
3．1．2经济环境分析
3．1．3社会文化环境分析
3．1．4技术环境分析
3．1．5宏观环境分析总结
3．2 南珠宫所在行业竞争环境分析
3．2．1供应商的溢价能力
3．2．2购买者的溢价能力
3．2．3新进入者的威胁
3．2．4替代品的威胁
3．2．5行业竞争者的竞争
3．2．6竞争情况总结
3．3 南珠宫企业微观环境分析
3．3．1南珠宫公司概况
3．3．2公司企业文化
3．3．3产品特征
3．3．4公司内部环境分析结论
3．4 小结
第四章珍珠市场现状及问题分析
4．1实地调研及问卷调查分析
4．1．1调查方式及目的
4．1．2问卷设计与收集
4．1．3调研结果分析
4．2 国内珍珠市场现状及问题分析
4．3 小结
第五章南珠宫品牌STP分析
5．1 南珠宫品牌营销现状及问题分析
5．2 南珠宫市场细分
5．2．1依据地理细分
5．2．2依据人口变量细分
5．3 南珠宫目标市场选择
5．3．1目标市场选择依据
5．3．2目标市场选择
5．4 南珠宫市场定位
5．4．1档次划分
5．4．2消费群体定位
5．4．3区域定位
5．5 小结
第六章南珠宫品牌营销策略研究
6．1 品牌定位思路
6．2 南珠宫品牌新定位
6．2．1品牌形象
6．2．2核心价值观
6．2．3产品定位
6．3品牌营销策略
6．3．1产品营销
6．3．2价格营销
6．3．3渠道营销
6．3．4促销营销
6．4 小结
7．1 主要结论
7．2 不足与展望
致谢
参考文献
附录
