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论文说明:图表目录
第一章 引言
第一节 研究背景
一、现实背景
二、理论背景
三、研究视角
第二节 研究主题与创新点
一、研究主题
二、研究创新点
第三节 相关概念的界定与论文框架结构
一、相关概念界定
二、研究目标
三、论文的框架结构
第二章 文献回顾与评析
第一节 来源地效应及消费者民族中心主义
一、来源地效应
二、消费者民族中心主义
第二节 自我建构研究回顾
一、自我建构的概念及内涵
二、自我建构的类型
三、自我建构的测量
四、消费者行为领域自我建构的实证研究
五、自我建构文献评析
第三节 品牌象征意义及自我—产品形象一致理论
一、品牌象征意义及其来源
二、自我形象—产品形象一致性理论
第四节 研究的切入点
第三章 研究设计
第一节 理论框架
第二节 实验设计
一、实验1概念模型
二、实验2、实验3概念模型
第三节 理论假设
一、实验1理论假设
二、实验2、实验3理论假设
第四章 实验1:自我建构的影响与作用机制
第一节 实验方法
一、预测试
二、实验材料
三、被试及实验步骤
四、自变量与因变量
第二节 实验结果
一、操控检验
二、主假设验证
三、自我建构的作用机制
第三节 讨论
第五章 实验2:自我建构与广告类型的交互作用-1
第一节 实验方法
一、实验材料
二、被试及实验步骤
三、自变量与因变量
第二节 实验结果
一、操控检验
二、主假设验证
三、三维交互效应的作用机制
第三节 讨论
第六章 实验3:自我建构与广告类型的交互作用-2
第一节 实验方法
一、实验材料
二、被试及实验步骤
三、自变量与因变量
第二节 实验结果
一、操控检验
二、主假设验证
三、三维交互效应的作用机制
第三节 讨论
第七章 结论与建议
第一节 研究结论
第二节 理论贡献与营销启示
一、理论贡献
二、营销启示
第三节 研究局限与未来研究方向
一、研究的局限性
二、未来研究方向
参考文献
附录A-1:实验1-1图片及问卷
附录A-2:实验2-1广告及问卷
附录B-1:实验1-4图片
附录B-2:实验2-2图片
附录B-3:实验3-1图片
附录B-4:实验3-4图片
附录C:在学期间的研究成果
后记