高端住宅品牌资产构建要素研究——以星河湾地产为例

摘要

随着我国经济快速持续的发展,人民生活水平显著提高,个人财富的积累使得作为房地产金字塔的顶端——高端住宅的需求正在不断增加。在各高端住宅企业激烈竞争中,建立并保持自己的品牌资产成为赢得竞争优势的关键。
　　 本论文首先在大量文献阅读的基础上,对以往品牌资产相关研究进行了回顾和梳理,分析了以往研究取得的进展和存在的不足,提出了本论文的研究思路,即:高端住宅品牌资产主要由品牌定位、品牌传播、品牌延伸三要素构成。其次,对广州高端住宅发展历程、发展现状、竞争结构及存在的问题进行了分析。之后,结合各高端住宅企业的实践,对高端住宅品牌资产各构建要素进行了较为系统的分析。
　　 最后,本论文选取高端住宅的代表——星河湾为例,分析其品牌发展历程及其在品牌资产构建中的实践,在与主要的中、高端地产品牌对比分析后,详细研究星河湾在品牌资产构建过程中的成功要素、存在的问题以及相应的对策分析。本论文对高端住宅房地产企业提升品牌资产具有一定的实践指导意义。

目录

文摘

英文文摘

图表目录

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的

1.3 研究方法

1.4 研究意义

1.5 论文框架

第2章 文献综述

2.1 品牌概念及其发展

2.2 品牌资产研究观点

2.3 品牌资产的构建要素分析

2.4 房地产品牌相关研究

第3章 广州高端住宅发展现状分析

3.1 广州高端住宅发展历程

3.2 广州高端住宅发展现状分析

3.3 广州高端住宅市场的竞争结构分析

3.4 广州高端住宅品牌的问题分析

第4章 高端住宅品牌资产的构建要素分析

4.1 高端住宅品牌资产的作用

4.2 高端住宅的品牌定位

4.3 高端住宅的品牌传播

4.4 高端住宅的品牌延伸

4.5 高端住宅品牌资产构建要素比较分析

第5章 星河湾高端住宅品牌资产的构建要素研究

5.1 星河湾概况与品牌发展历程

5.2 星河湾的品牌定位

5.3 星河湾的品牌传播

5.4 星河湾的品牌延伸

5.5 主要中、高端住宅品牌构建对比研究

第6章 星河湾高端信宅品牌资产构建中的成功与不足

6.1 星河湾品牌资产构建中的主要成功因素

6.2 星河湾品牌资产构建中存在的问题

6.3 星河湾品牌资产构建的对策分析

第7章 结论与展望

7.1 本文的主要结论

7.2 本文的主要不足

7.3 未来研究展望

参考文献

附录

后记