广州电视台晚间九点档新闻节目竞争战略研究

摘要

广州地区各类新闻节目的竞争非常激烈，城市台想与省级台、香港台、中央台、境外卫视等竞争，就要不断开拓收视市场。目前晚间九点前后时段成为本地多个电视媒体以民生新闻节目争抢收视的时段，各台在该时段的改版和调整最为频繁，而城市台在这种竞争中所面临的挑战也最为明显。本次研究针对城市台现有的核心竞争力与薄弱环节，提出解决方案，对如何打造竞争优势提供参考意见。
　　 本研究主要采用案例分析方法，以广州电视台新闻节目《今日报道》为研究主体，研究节目的竞争战略。在分析过程中，采用了比较分析法、定性与定量分析相结合等研究方法，从不同角度分析竞争状态和发展方向。
　　 通过研究发现，在目前广州地区九点档新闻节目竞争激烈的情况下，城市台要发挥本土优势，继续走“民生”和“草根”路线，实施差异化战略，加强贴近性和时效性，积极求变，不断开拓收视市场，依靠节目内容的质量和现场感获得观众的认可，争取成为收视率和满意度兼备的新型资讯类节目。

目录

文摘

英文文摘

图表目录

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目录的

1.3 研究方法

1.4 研究框架

第二章 文献综述

2.1 竞争优势理论综述

2.2 核心竞争力的培育与识别

2.3 竞争战略理论综述

第三章 广州电视台九点档新闻节目录竞争优势分析

3.1 广州地区九点档新闻节目录的起源与特点

3.2 广州地区九点档新闻节目录的竞争格局

3.3 广州台《今日报道》与广东台《今日关注》的对比分析

第四章 广州台《今日报道》竞争战略制定

4.1 节目录竞争战略的制定思路

4.2 差异化战略的制定

4.3 《今日报道》竞争战略的实施步骤

第五章 结论及未来研究方向

5.1 研究结论

5.2 研究的不足之处

5.3 未来研究方向

参考文献

附录

致谢