移动B2C电子商务产品创新及其策略研究——以广东移动移动商城为案例

摘要

本文以移动B2C电子商务产品创新及其策略研究为主题,基于迈克尔·波特价值链理论和消费者接受理论研究移动B2C电子商务虚拟化数字产品设计创新和运营创新及其创新策略。这项研究的意义在于移动虚拟化数字产品创新领域进一步深化迈克尔·波特价值链理论和消费者接受理论对于广东移动商城发展方向和运营策略具有现实指导意义。
　　 本文的研究结论,首先在移动电子商务的价值链整合中移动电子商务的产品创新,商业模式以B2B2C的模式为主,唯有这样才能使移动商城的服务提供商收益最大化。
　　 其次,相对于在线实物商品,虚拟数字化产品创新构成了移动商城客户价值最大化的产品创新,因而成为最易于被客户接受的产品,如缴费类产品、购物类产品,所以,虚拟化数字产品构成了移动电子商务的创新领域。
　　 最后,移动商城发展策略应关注市场定位和目标市场的细分与选择,通过降低合作伙伴的运营成本和终端消费者的所有者总成本提高合作伙伴和消费者的忠诚度,形成具有市场规模及效应的合作品牌。