我国报业跨媒介经营路径论析

摘要

在这个信息技术迅猛发展的时代,新的传播方式给传媒业的格局带来巨大冲击,报业的生存空间备受挤压,几乎面临被边缘化的可能,通过跨媒介经营的方式寻求生存之道成为传媒界关注的焦点。跨媒介经营是传媒市场发展到一定阶段后的必然选择。在报业体制改革的大背景下,我国报业必须改变过去那种行政指令式的传统办报模式,从内部转向外部,从研究“如何做”转变为研究“做什么”。只有这样,报业才能在激烈的竞争中存活下来。
　　 报业跨媒介经营背景分析,主要从跨媒介经营的内在环境和外在环境进行分析。传媒业对环境的变化具有很强的敏感性,与经济、政治、文化的发展联系密切。因此,考察传媒产业的发展,离不开从传媒产业关联性角度来进行探析。同时,从报业自身的发展背景来看,跨媒介经营也是其谋求生存的不二法则。另外,从政策层面和经济层面进行深入剖析也是加深了解跨媒介经营现状的一种方法。
　　 报业跨媒介经营现状分析,主要包括国外跨媒介现状分析和国内跨媒介现状分析。国外跨媒介经营的发展主要经历了单一媒介集团化、跨媒介和行业集团化、跨国集团化三个阶段。国内跨媒介经营正处于从第二种向第三种迈进的阶段。另外,还根据所用策略不同对跨媒介经营类型进行了划分,其中分别以上海第一财经、北京青年报、佛山报业集团的发展状况为例进行分析说明。
　　 报业跨媒介经营存在问题分析,指出我国报业跨媒介经营主要问题包括:行政干预色彩过浓、复合型人才缺少、技术发展受限、媒体文化不统一、主业缺乏、监管缺位。
　　 最后,跨媒介经营实现路径分析,就前一章节的问题提出解决策略:完善政策法律法规；培养复合型人才；加快媒介技术改革；统一媒体文化；围绕主业开展多元化经营；建立健全监管体制。
　　 面对危机,我们应该积极主动地去挖掘拓展新的空间和方式,解决跨媒介经营过程中所出现的问题,让报业重获青睐。

目录

文摘

英文文摘

引言

1 报业跨媒介经营背景分析

1.1 跨媒介内在环境分析

1.1.1 传媒环境分析

1.1.2 报业自身发展环境分析

1.2 跨媒介外在环境分析

1.2.1 政府为跨媒介经营提供保障

1.2.2 经济是跨媒介经营的催化剂

2 报业跨媒介经营现状分析

2.1 国外跨媒介经营成功案例

2.2 国内跨媒介经营发展概况

2.2.1 以“第一财经”为代表的由内向外融合的跨媒介经营

2.2.2 以北青报业集团为代表的以资本融合为主的跨媒介经营

2.2.3 以佛山传媒集团为代表的兼并或购并模式的跨媒介经营

3 报业跨媒介经营存在问题分析

3.1 跨媒介经营行政干预色彩过浓

3.2 跨媒介经营缺少统一的媒体文化

3.3 跨媒介经营缺少复合型人才

3.4 跨媒介经营受制于技术发展

3.5 跨媒介经营缺乏主业

3.6 跨媒介经营监管失控问题凸显

4 报业跨媒介经营实现路径分析

4.1 完善相关法律法规与政策

4.2 建立统一的媒体文化

4.3 培养复合型人才

4.4 加快媒介技术改革

4.5 围绕主业开展多元化经营

4.6 建立健全监管体制

结论

参考文献

后记

攻读学位期间取得的科研成果清单