多模态环保公益广告的图文符际互补关系

摘要

公益广告维护社会公众利益，帮助改善和解决社会公共问题，是社会主义精神文明建设的重要工具。改革开放取得了举世瞩目的经济增长，同时环境污染和生态破坏状况令人担忧，森林锐减、物种消失、能源枯竭、白色污染等等。治理环境污染问题决不单单是政府职责，每个人都应积极参与。环保公益广告传播环保知识，提升公众环保意识，号召人们参与环保行列。此文研究的语料是多模态环保公益广告。
　　 韩礼德系统功能语法解释了语言如何表达意义、维持人际关系和合理组织信息。克里斯和凡·勒文于1996年提出的视觉语法认为图像是一种不可或缺的社会符号，同样实现展现事实、建立人际互动和构筑连贯整体的三大元功能。多模态语篇分析认识到多种符号资源共同建构语篇意义，是一种基于系统功能语法的崭新语篇分析方法，它在语言学界受到了广泛关注并运用于分析各种体裁。但符际互补机制则异常地少涉及。
　　 本文采用理论研究与语料分析相结合的定性研究方法，语料来自中国台湾环境保护局“大地之爱”环保宣传广告和美国大自然环保协会“Piney GrovePreserve”环保公益广告，以克里斯和凡·勒文的视觉语法分析环保公益广告的图像资源，用韩礼德系统功能语法阐述文字资源，在此基础上结合罗伊斯页面符际互补理论深入剖析环保公益广告图像和文字资源如何共同协力展现客观世界、建立人际互动和表达连贯信息，来建筑和谐统一的整体，实现最佳交际效果，有力说服大众参与环保活动、建设节能的环保友好型社会文化。
　　 论文验证了多模态语篇分析对环保公益广告的可操作性和实用性，揭示了环保公益广告图像文字资源并非简单叠加，而是协力表达客观世界、维持人际关系和搭建统一整体。全面理解环保公益广告离不开分析图像资源，解读文字意义和剖析页面符际互补关系。符际经验意义互补通过重复、同义、反义、上下义、部分-整体关系和搭配等意义关系实现；符际人际意义互补通过图像文字资源的语气加强，情态一致或者情态对立实现；符际构图意义互补通过信息值、显著度、取景和阅读路径潜势来实现。