社会化媒体在微公益传播中的角色与功能研究

摘要

近年来，随着互联网技术、数字技术、移动通信技术的日新月异，社会化媒体作为一种新的媒介形态与传播方式应运而生，逐渐成为当下最广泛应用的传播手段。社会化媒体不仅重塑着现代人的交流沟通方式，也对我国公益传播之行进发展带来了根本性的变化，成为了公益事业有力的助推剂。社会化媒体以其参与性、连通性等特性弥补了传统公益传播的部分缺陷，在一系列公益活动中扮演了重要角色，在微公益传播的各个阶段都显示出强大的传播功效，传播社会大爱，普及微公益知识，使随手公益成为一种生活习惯，这种新型的平民性的“草根公益”，无论是从传播平台、传播内容角度看，亦或是传播主体、传播效果方面看都对我国的公益事业产生了“翻天覆地”的变化。但社会化网络波诡云谲，社会化媒体在微公益传播过程中依然存在着角色缺失与功能失范等弊端，如公信力的缺失、信息把关不严，相关制度与管理体系的不完善、活动实际转化率不足等问题，因此，急需完善社会化媒体的传播角色与功能，从而促进我国公益事业的发展进步。
　　本文以传播学、社会学为理论基础，尝试对社会化媒体在微公益传播中的角色扮演与传播功能进行分析研究。论文主要分为六个部分，首先在绪论部分提出本论文的研究背景与意义，相关文献梳理。第二部分对社会化媒体与微公益传播进行简要的背景阐释。第三部分主要论述社会化媒体在微公益传播过程中所扮演的角色。第四部分以角色功能理论、传播学理论为基础，通过对经典案例分析，总结社会化媒体在微公益传播中所发挥的功能。第五部分则反思社会化媒体在微公益传播中存在的角色缺失与功能失范等问题，进而在第六部分提出解决之道，以期能更好地促进微公益事业的健康长久发展。

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目录

1绪论

1.1 研究背景与意义

1.2 现有研究综述

1.3 研究思路与方法

2简述社会化媒体与微公益传播

2.1 社会化媒体的兴起

2.2 微公益传播的发展现状

2.3社会化媒体在微公益传播中的应用

3社会化媒体在微公益传播中的角色建构

3.1 微公益起始阶段——发起者和参与者

3.2微公益发展高潮阶段——宣传者和动员者

3.3 微公益尾声阶段——监督者与合作者

4社会化媒体在微公益传播中的功能探索

4.1认知层面功能——普及微公益知识，传播微公益理念

4.2情感层面功能——弘扬社会正义，普及社会大爱

4.3行为层面功能——微公益成为一种生活习惯

5社会化媒体在微公益传播中的角色缺失与功能失范

5.1信息把关不到位，传播泛滥，真假难辨

5.2夸大宣传，导致活动声势大于活动效果

5.3监督缺乏有效管理，侵犯个人权利

6完善社会化媒体在微公益传播中的角色与功能

6.1社会化媒体自身要完善功能

6.2政府加强监管，提高微公益传播专业性

6.3社会合力监督，保温微公益活动

结语

注释

参考文献

致谢