西部地方电视台文娱栏目创新探索——以宁夏海原电视台为例

摘要

西部地方电视台是我国电视文化产业的有机组成部分，它们曾经在促进和推动西部地方文化建设和经济发展的进程中发挥了重要作用。但是，近年来随着文化体制改革的推进以及媒介融合和竞争的加剧，西部地方电视台的生存空间受到严重挤压。面对严峻的挑战，它们急需找到发展的突破口。
　　本文以宁夏海原电视台为例，概述了宁夏、青海、四川等西部省区地方电视台文娱栏目的生存和发展状况。文章首先对海原电视台的历史沿革以及生存现状作了比较全面的介绍。接着，文章总结了海原电视台文娱栏目在发展的过程中存在的问题及其原因，并对西部三个电视台的成功案例做了分析。本文认为，其主要问题及其原因主要有以下五个方面：栏目定位和样态存在问题；栏目地方文化特色和民族特色不足；栏目自主创新力度不够；专业人才缺乏；栏目制作经费有限等等。在此基础上，作者提出了推动西部地方电视台文娱栏目发展的建议，其主要四点如下：首先，栏目定位要准确内容要丰富，要突出地方特色和民族特色；其次，要探索新的栏目运营形式，实现新旧媒体的融合；再次，要创新自办栏目，拓展受众群体；最后，要创新人才引进和培养机制，建立高素质的优秀人才队伍。在综合分析的基础上，文章明确了研究的结论即西部地方电视台要在困境中求生存、谋发展，就必须发挥自身的贴近性和地域性优势，走本土化发展之路。只有对文娱栏目进行风格化的改造，强化文娱栏目的地方特色和民族特色，打造更具差异化、更富竞争力的特色文娱栏目，才能不断增强吸引力，为观众提供更多更好的精神产品，实现更好的发展。
　　对宁夏海原电视台文娱栏目创新发展途径和方式的研究，将会对西部地方电视台的实践运作产生一定的参考和借鉴作用。本论文运用企业管理学中的资源整合和有效配置理论，以开发、利用和整合地方电视台特殊资源作为本土化的切入点和突破口，探讨了如何通过内容资源、受众资源和广告资源的本土化开发利用，增强西部地方电视台的核心竞争能力。并以此为基础，不断提升和打造西部地方电视台的思维能力和创新能力，以谋求更大的市场份额和良性发展。