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目录
1 研究目的与意义
1.1 研究目的
1.2 研究意义
2 文献综述
2.1社会化商务的内涵
2.1.1 社会化媒体
2.1.2 社会化商务
2.1.3社会化商务特性
2.2关系质量
2.2.1 快速关系
2.2.2 信任
2.3社会化商务消费者购买行为研究
2.4文献述评
3 理论模型和研究假设
3.1 关系质量与购买意愿
3.1.2 快速关系与购买意愿的关系
3.1.2 信任与购买意愿的关系
3.2社会化商务特性与关系质量
3.2.1交互性对关系质量的作用
3.2.2粘性对关系质量的作用
3.2.3口碑推荐对关系质量的作用
4 研究方法
4.1 问卷设计
4.2 样本收集
5 数据分析
5.1 信度检验
5.2 效度检验
5.2.1探索性因子分析
5.2.2验证性因子分析
5.2.3区别效度分析
5.3 假设检验
5.4中介效应检验
5.5讨论
6 研究结论与展望
致谢
参考文献
附录