连锁便利店企业横向产品差异化策略与进入壁垒研究

摘要

进入壁垒问题是产业组织研究的核心课题之一,也是我国产业发展和企业改革中丞待深入研究的关键问题。进入壁垒从最一般意义上说,指的是厂商进入不同的产业、市场和地域时遇到的障碍。虽然在“完全可竞争市场”的假设中,市场经济条件下企业可以毫无成本地进入不同产业,通过企业在利益驱动下的进入行为,促使社会资源在不同产业之间得到优化配置,推动产业结构的演进和产业组织的创新。但在现实经济中,企业的市场进入存在着大小不同的产业壁垒。进入壁垒的客观存在和企业策略性竞争行为构成的进入壁垒,有可能对资源的合理流动和优化配置起到阻碍作用,使在位企业安享垄断利润,也有可能促进市场结构的集中以及规模经济的形成,并推动技术进步。 连锁便利店产业进入壁垒问题的研究对于深入细化分析我国零售产业市场的垄断竞争态势、勾画出我国零售产业组织现状、企业行为特征具有重要的现实意义。本文首先介绍产品差异化和进入壁垒的内涵特点,接着,分别提出在理论上横向产品差异化策略与进入壁垒之间的相互作用。最后进行实证分析,并根据前面的分析结论,对连锁便利店行业的竞争策略给出一个比较全面、系统的解释,并对全文做出总结。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章导论

1.1研究的理论背景和意义

1.1.1研究的理论背景

1.1.2研究意义

1.2文献综述

1.2.1纵向差异研究现状

1.2.2横向差异研究现状

1.2.3新的研究趋势

1.3研究内容和研究方法

1.3.1研究内容

1.3.2研究方法

第二章产品差异化和进入壁垒

2.1产品差异化

2.1.1产品差异化的内涵

2.1.2产品差异化的分类

2.2进入壁垒

2.2.1进入壁垒的内涵

2.2.2进入壁垒的分类

2.3产品差异化和进入壁垒间关系

2.4本章小结

第三章便利店市场进入壁垒对横向差异化的影响

3.1基本模型

3.2博弈均衡分析

3.2.1便利店企业市场需求分析

3.2.2价格竞争分析

3.2.3门店空间定位分析

3.3社会福利分析

3.4本章小结

第四章便利店横向差异化策略对进入壁垒的影响

4.1基本模型

4.2序贯进入的横向差异化博弈均衡分析

4.2.1进一步模型假设

4.2.2博弈均衡分析

4.3序贯进入的横向差异化策略性行为与进入壁垒

4.3.1进一步模型假设

4.3.2策略性行为分析

4.3.3策略性行为的可信性分析

4.3.4社会福利分析

4.4本章小结

第五章C-STORE与0K便利店选址的策略性进入壁垒--以石牌东路便利店为例

5.1连锁便利店的发展概述

5.1.1中国连锁便利店的发展概述

5.1.2广州连锁便利店的发展概述

5.2连锁便利店的一般选址策略

5.2.1商圈的确定

5.2.2开店地点选址

5.3石牌东路便利店选址的策略性进入壁垒

5.3.1石牌东路及其内便利店概要

5.3.2 C-STORE与OK便利店选址的策略性进入壁垒

5.4本章小结

结论

参考文献

附录

攻读学位期间取得的研究成果

致谢