奥运营销中的广告策略研究——以“联想”为例

摘要

随着奥运经济的蓬勃发展、奥运会广告传播价值的上升，奥运营销受到越来越多企业的关注。而对那些准备走出国门的品牌来说，奥运会更是一个难得的信息传播平台。由于我国从事这方面的实践较国外要晚，又缺乏这方面的理论指导，因而在实际操作中会比较盲目，本文通过研究“联想”在奥运营销的广告策略上的一些做法，探索出中国企业（包括奥运赞助企业和非奥运赞助企业）奥运营销中的广告要如何创作和投放，才能使奥运营销获得更好的效果，从而实现企业预期的目标。
　　 本文主要采用了文献研究法、案例研究法和归纳法，通过对相关文献资料的研究，归纳出“联想”在奥运营销中的主要广告策略，并总结其成功和不足之处，从而探索出我国企业奥运营销中的广告应该如何运作。
　　 笔者认为奥运营销中的广告不同于传统媒体的广告，要想取得更好的传播效果，在广告创意策略上必须要实现品牌与奥运的顺利联姻、体现奥运精神、注重情感沟通。而在广告的投放上则要保持持续性，并按照奥运事件的进展，随机应变的投放广告。
　　 总之，和奥运营销一样，广告也是一个系统工程。广告的创意应该以消费者心理为依据，并注重与奥运事件的链接，而广告的投放，应该是传统媒体和现代媒体整合，全方位、持续的进行信息传播，来达到促进销售或提升品牌的目的。

目录

文摘

英文文摘

声明

一、绪论

(一)研究的背景

(二)、研究的意义

(三)、文献综述

(四)、研究的目的、对象与方法

(五)、本章小结

二、奥运营销与广告

(一)、奥运营销的概念与特点

(二)、奥运营销中的奥运赞助

(三)、奥运营销中的广告策略之相关理论与模式

1、整合营销传播理论

2、关注模式

3、议程设置理论

4、使用与满足模式

(四)、本章小结

三、“联想”奥运营销的广告策略分析

(一)、“联想”的奥运营销概述

(二)、“联想”奥运营销的主要广告策略

1、请奥运冠军做广告代言人

2、以传达同一主题的系列创意活动为广告形式

3、宣扬奥运文化

4、牵手传播媒体

(三)、“联想”奥运营销广告策略的成功与不足

1、“联想”奥运营销广告策略的成功之处

2、“联想”奥运营销广告策略的不足

(四)、本章小结

四、“联想”奥运营销的广告策略对中国企业的启示

(一)、对奥运赞助企业的启示

1、制定明确的奥运广告战略

2、广告策略要实现品牌与奥运的顺利联姻

3、广告策略要体现奥运精神

4、注重情感沟通

5、奥运会前后持续的投放广告

6、挖掘奥运资源进行全方位的广告投放

7、奥运期间随机应变的投放广告

(二)、对非奥运赞助企业的启示

1、传播跟奥运有关的元素

2、请未来的会牌运动员或运动队做广告代言

3、宣扬民族情感

4 、牵手并整合传播媒体

5、以创意活动为广告形式

(三)、本章小结

结 语

参考文献

硕士学位期间取得的研究成果

致 谢