自有品牌委托生产中零售商激励对制造商行为的影响分析

摘要

自有品牌经过长期的发展，逐渐成为零售商寻找新的市场业绩的突破口。但是，大多数自有品牌产品委托制造企业生产的生产方式，因为信息不对称，可能存在隐患，例如，委托制造商可能为谋求短期利益而采取欺骗行为，导致产品质量出现问题。本研究从国内自有品牌委托制造商的视角，对零售商的激励措施如何影响制造商的行为进行了实证分析，确定了各种激励措施对委托制造商行为的影响效果。 本文在总结相关文献和对现状分析和实地调研的基础上，确立了零售商激励的各种措施，以及委托制造商的行为，构建了两者之间的关系概念模型，并提出假设；以委托制造商为对象，在广州、深圳、上海等地进行了问卷调查，总共回收有效问卷389份，并利用SPSS和LISREL对调研数据进行统计分析；利用统计分析结果对概念模型及研究假设进行检验，并修正模型，为零售商如何激励自有品牌委托制造商提供借鉴和建议。研究表明：自有品牌委托生产中，零售商的淘汰激励和声誉激励对委托制造商的依从行为产生显著积极的影响；而对委托制造商合作行为有显著积极影响的是订单激励、淘汰激励和信任激励。根据数据分析结果，本文对零售企业对自有品牌委托制造商的激励提出了五点建议，首先是确立明晰的激励目标；其次是选择适当的激励方式；三是配合监督使用激励措施；四是规范选择委托制造商的评价指标；最后是适当促进委托制造商之间的竞争。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2研究目标及内容

1.2.1研究目标

1.2.2研究内容

1.3研究思路及方法

1.3.1研究思路

1.3.2研究方法

1.4本章小结

第二章零售企业自有品牌现状

2.1国内零售商自有品牌的发展现状

2.2国内零售企业自有品牌特点

2.2.1贴牌生产方式为主

2.2.2产品附加值低

2.2.3营销手段单一

2.2.4产品质量得不到保障

2.3本章小结

第三章文献综述

3.1研究概念界定

3.1.1零售商自有品牌

3.1.2制造商行为

3.2供应链企业间委托-代理关系的特征

3.3激励理论

3.3.1激励理论综述

3.3.2显性激励和隐性激励

3.3.3声誉激励

3.3.4国内外供应链激励的研究状况

3.4 自有品牌委托生产中零售商与制造商关系研究现状

3.5研究评述

3.6本章小结

第四章概念模型和研究假设

4.1概念模型

4.2模型描述

4.2.1零售企业激励措施

4.2.2制造商行为

4.3研究假设的建立

4.3.1零售商订单激励对委托制造商行为的影响

4.3.2零售商淘汰激励对委托制造商行为的影响

4.3.3零售商商誉激励对委托制造商行为的影响

4.3.4零售商信任激励对委托制造商行为的影响

4.4调研对象的确定

4.5问卷预调研

4.6本章小结

第五章数据分析及讨论

5.1样本容量的确定

5.2数据收集及分析方法

5.3样本企业基本资料分析

5.4信度、效度检验

5.4.1信度检验

5.4.2效度检验

5.5模型及假设检验

5.5.1全模型

5.5.2模型拟合

5.6本章小结

第六章数据结果及建议

6.1研究结果讨论

6.1.1订单激励对制造商行为的影响讨论

6.1.2淘汰激励对制造商行为的影响讨论

6.1.3声誉激励对制造商行为的影响讨论

6.1.4信任激励对制造商行为的影响讨论

6.1.5各种激励措施到委托制造商行为的路径

6.2管理启示及建议

6.2.1确立明晰的激励目标

6.2.2选择适当的激励方式

6.2.3配合监督使用激励措施

6.2.4规范选择委托制造商的评价指标

6.2.5适当促进委托制造商之间的竞争

6.3本章小结

结论

参考文献

攻读学位期间发表论文

致谢

附录 研究调查问卷