浙江卫视中国蓝品牌SWOT分析与建设策略研究

摘要

近年来电视传媒竞争的日益激烈化,品牌建设和推广对于电视媒体的发展显得越来越重要。如何凸显自身频道资源的优势,打造具有市场价值的电视媒体品牌已成为中国电视界讨论和关注的焦点问题。
　　在经过15年的品牌积累,2008年浙江卫视厚积薄发,成功重塑推出中国蓝品牌,并由此创造了一段属于中国蓝的品牌传奇。浙江卫视成为了中国内地仅次于湖南卫视,拥有最多品牌栏目、品牌主持人和竞争力最强的省级卫视。浙江卫视的迅速崛起,“中国蓝”品牌的强势传播,引起了人们的广泛思考。
　　本文运用文献分析法、SWOT分析法和案例分析法,综合参考了品牌策划学、电视艺术学和电视品牌建设发展方面的大量相关资料,同时以“中国蓝”品牌旗下的品牌栏目为研究对象,着重从电视品牌定位、品牌栏目广告营销、品牌维护、品牌发展与创新等层面研究浙江卫视的“中国蓝”品牌建设方略。
　　本文在前人研究的基础上主要从以下几个方面开展创新性研究:
　　一、研究角度的创新。与以往文献资料单一、孤立研究浙江卫视“中国蓝”品牌的品牌栏目或品牌建设某一个方面的策略不同,本研究将“中国蓝”品牌建设过程中的各种策略都予以分析研究,同时辅助节目实例加以阐述,将以前关于“中国蓝”品牌建设的文献资料进行综合概括,使之形成一个完整系统的体系。
　　二、研究方法的创新。在用文献法和案例分析法对“中国蓝”品牌进行分析、归纳前,本文首先使用了SWOT定性分析法对“中国蓝”品牌所处媒体生态环境的优势、劣势、机遇和威胁等因素进行探讨,为“中国蓝”品牌建设策略的展开提供了理论基础。
　　本研究获得以下结论:
　　(一)电视品牌建设的前提和基础是精准的定位,栏目质量的稳定性是电视品牌建设的必备条件;
　　(二)电视媒体品牌建设既要注重经济效益,又要兼顾社会效益;
　　(三)电视媒体品牌塑造的关键是品牌栏目的打造,而品牌栏目打造的关键是具有差异化、优质性的内容;
　　(四)电视媒体品牌的建设是一个较为系统的工程,打造推出电视品牌只是万里长征的第一步,其后的品牌维护、品牌延伸工作也十分的重要;
　　(五)人才培养和合理使用是电视品牌发展建设战略的关键点;
　　(六)创新是电视媒体品牌生存之本、活力之源;
　　(七)电视品牌建设要有全局意识。

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第一章 绪论

第一节 研究背景

第二节 研究目的与意义

第三节 “中国蓝”品牌研究现状及研究内容

第四节 研究方法

第二章 浙江卫视与“中国蓝”品牌建设策略综述

第一节 浙江卫视简介

第二节 浙江卫视“中国蓝”品牌内涵

第三节 “中国蓝”品牌建设策略概论

第三章 浙江卫视“中国蓝”品牌SWOT分析

第一节 浙江卫视“中国蓝”品牌的优势与劣势

第二节 浙江卫视“中国蓝”品牌的机遇与威胁

第四章 浙江卫视“中国蓝”品牌定位与营销策略

第一节 “中国蓝”品牌定位策略

第二节 “中国蓝”品牌AIDMA销售与全台广告策略

第三节 “中国蓝”品牌交互式营销一体化策略

第四节 “中国蓝”品牌CIS策略

第五章 浙江卫视“中国蓝”品牌维护、发展、延伸和创新策略

第一节 “中国蓝”品牌维护策略

第二节 “中国蓝”品牌发展策略

第三节 “中国蓝”品牌延伸策略

第四节 “中国蓝”品牌创新策略

结语

第一节 研究结论

第二节 研究的不足之处与展望

注释

参考文献

致谢