西峡县香菇生产企业品牌建设研究

摘要

农业是关系国计民生的基础产业。农产品品牌建设已成为农业增产、农民增收、农村发展的重要工作抓手，是农业现代化和企业提供竞争力的必由之路。农业经济的发展离不开涉农企业的成长壮大，企业的成长离不开品牌建设这个抓手。农产品品牌建设是推动农业企业发展的推动力，在同一个农产品品类里面，要想在众多的同类企业中脱颖而出，需要打造自己的企业品牌。通过品牌建设以产品质量的前提下，建立自己独特的产品定位，满足特定群体的需求，找到自己的客户群，可以实现企业的发展壮大，增强企业的竞争力，提高企业的收益。南阳西峡地区香菇产业具有良好的农业发展基础，具有打造知名品牌和区域农产品品牌的基础。西峡香菇生产企业要立足当地特色香菇资源，打造品牌知名度和忠诚度，随着品牌实力的增强，会带动周边配套产业的聚集发展，从而提升地方经济的快速发展。
　　本文通过文献检索，学习大量关于品牌和农产品品牌建设的论文、材料和书籍等文献资料,掌握国内外关于农产品品牌建设的最新理论研究，农产品品牌建设的思路和对策。通过实地考察法，深入南阳西峡香菇领军企业了解香菇企业品牌建设情况，了解香菇企业发展的资源优势、面临的困境和品牌建设思路的不足。提出西峡香菇企业品牌建设的重点环节、建议和措施，以达到推动南阳西峡香菇生产企业品牌建设的目的。西峡县香菇产业在标准化建设、产品质量认证、产业化经营取得了不错的成绩，但是西峡县香菇企业在品牌建设上还存在一些问题，比如品牌建设的意识不够，品牌知名度不高，产品品牌附加值低，欠缺品牌形象，顾客的品牌忠诚度也不高。本文借鉴大卫·艾克的品牌资产评估要素进行品牌建设研究，对西峡香菇生产企业品牌给出了建议。 西峡县香菇生产企业品牌建设应该以提升品牌资产为最终目标，通过完善外在品牌个性设计，进行准确的品牌市场定位提升品牌形象；通过整合媒体进行品牌传播，完善渠道和革新运营模式提高品牌知名度；通过文化塑造和履行社会责任提高品牌联想度；通过严格的产品质量和合理的定价提高顾客满意度；通过满足消费者的需求和有效的客户沟通提高品牌忠诚度。同时利用好良好的企业发展的外部环境，尤其是充分利用南阳地区政府对农业产业及企业发展中的鼓励扶持政策，扩大企业的品牌知名度。

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1序言

1.1研究背景

1.2研究的目的与意义

1.3国内外研究现状

1.4论文主要内容

1.5主要研究方法

2品牌建设及农产品品牌建设相关理论

2.1品牌建设

2.2农产品品牌建设

3西峡县香菇产业发展现状

3.1西峡县标准化香菇生产基地已具规模

3.2“西峡香菇”已成为国家地理标志保护产品

3.3生产企业积极开展产品质量认证

3.4企业已进入产业化经营阶段

4西峡县香菇生产企业品牌建设普遍存在的问题

4.1多数企业没有意识到品牌建设的重要

4.2多数企业品牌知名度不高

4.3顾客对企业品牌的忠诚度有待提高

4.4品牌联想欠丰富缺乏明确的企业品牌形象

4.5产品单一影响品牌附加值

5西峡县香菇生产企业品牌建设的建议

5.1找准定位明确品牌形象

5.2多种途径提高品牌知名度

5.3丰富品牌内涵提高品牌联想度

5.4产品与价格策略双管齐下提高顾客满意度

5.5以顾客为中心提高品牌忠诚度

5.6 利用好良好的企业品牌发展环境

结论

致谢

参考文献