新郎希努尔集团品牌营销策略研究

摘要

服装业属于劳动密集型企业，科技含量相对较低，准入门槛也比较低。作为我国一种主要的传统产业，目前我国服装消费市场已经演变为典型的买方市场，企业竞争越来越激烈，产品的差异化越来越不明显，企业生存空间日益缩小。研究企业品牌营销，分析中国的服装企业怎样在市场竞争如此激烈的环境下获得生存空间，更好提高自身的核心竞争力有非常大的意义。企业如何更好的了解消费者需求，如何定位消费市场，如何建立自己的品牌，拓展市场占有份额，是各大服装企业需要着重考虑的问题。因此，服装零售业的竞争不仅是体现在服装品牌的竞争，对于企业的品牌营销策略以及营销模式等都提出了新的要求。其个性、品味、以及多层次的消费需求使得新郎希努尔必须要以消费者需求为主，增强品牌的竞争力，改善企业的营销模式，为消费者提供不同的产品和服务，才能够最大限度的满足消费者需求，实现企业自身利润和最大价值。本文以新郎希努尔为例，对其品牌营销进行研究分析，总结前人的研究成果，针对新郎希努尔品牌营销中存在的问题以及营销策略进行研究分析，能够丰富我国关于品牌营销的研究成果，对与新郎希努尔的经营与发展也具有非常好的意义。

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第1章 绪论

1.1选题的背景和意义

1.2国内外研究现状

1.3 研究方法

1.4研究内容

第2章 相关理论基础

2.1市场营销理论

2.2品牌价值理论

第3章 新郎希努尔品牌营销现状调查分析

3.1新郎希努尔集团概况

3.2新郎希努尔品牌营销现状的调查分析

3.3新郎希努尔品牌营销存在的问题

第4章 新郎希努尔的品牌营销环境分析

4.1宏观环境分析

4.2微观环境分析

4.3新郎希努尔品牌竞争SWOT分析

第5章 新郎希努尔品牌营销策略

5.1品牌价值提升策略

5.2品牌延伸策略

5．3区域品牌策略

5.4品牌竞争策略

5.5品牌传播策略

第6章 结论与展望

6.1结论

6.2展望

参考文献

致谢

附录