浅析明星虚假代言民事责任——由邓婕代言三鹿奶粉广告引发的思考

摘要

改革开发以来，我国的广告事业得到了飞速发展，随即也带来一系列问题：明星代言的广告产品因为假冒伪劣不断被曝光出来。这严重损害了广大消费者的合法权益，影响了整个社会的和谐安定。然而明星虚假代言的民事责任是我国立法中的一个薄弱环节却是学界不争的事实。本文正是在这样一个背景下去深思和探究明星虚假代言对消费者所应当承担的民事责任问题。主要研究明星代言行为性质、成因、危害，明星是否要承担相应的责任以及如何承担责任，如何对明星代言行为进行有效的法律规范。
　　 第一部分，通过三鹿奶粉等一系列事件暴露出的问题，界定虚假广告并分析虚假明星虚假代言行为的表现形式、性质、危害及其成因。
　　 第二部分，分析明星虚假代言行为民事责任问题。包括理论界的不同观点，应当承担法律责任的法理基础及其构成要件。
　　 第三部分，介绍我国针对明星虚假代言行为的立法现状。从中可以发现我国目前的法律体系中存在着不少问题：法律主体缺位、法律关系不明确、法律责任不明确等等。
　　 第四部分，比较研究并学习和借鉴国外关于明星代言行为的法律规制。着重分析美国、法国两个典型国家如何通过各种手段来规范治理明星虚假代言行为。
　　 第五部分，通过以上综合分析，针对明星虚假代言行为提出自己的一些立法建议和相关配套制度设想，以期能为我国今后的立法工作尽自己的一点绵薄之力。

目录

文摘

英文文摘

声明

引 言

第一章案情回顾与分析

第一节三鹿奶粉案件的曝光

第二节浅析明星虚假代言行为

一、明星虚假代言行为的内涵

二、明星虚假代言行为的法律本质

三、明星虚假代言的原因分析

四、明星虚假代言的危害性

第二章 明星虚假代言行为民事责任分析

第一节理论界对明星虚假代言民事责任的不同观点

第二节虚假代言行为民事责任的构成要件

第三章国内关于明星虚假代言行为的立法现状及存在的问题

第一节立法现状

第二节存在的问题

第四章 国外对明星代言行为的规制

第一节美国的做法

第二节法国的做法

第五章 完善明星虚假代言行为法律规制的一些对策

一、修改广告法，明确广告代言人的法律责任

二、颁布司法解释，解决具体适用法律问题

三、出台配套的行政法规，加大执法力度

四、加强广告行业自律

结 语

参考文献

致 谢