中国互联网公益传播模式初探

摘要

随着互联网传播技术的发展和网络媒体在中国社会的不断扩散，网络媒体为大部分公众和绝大多数公益机构、组织、企业、热心人士、志愿者、求助者等提供了传播及获取公益信息、慈善信息、救助信息，以及就公益话题进行沟通交流的机会。互联网公益传播伴随着这个大背景迅速蓬勃地发展起来了。本文试图对这种蓬勃发展的传播现象和信息传播活动进行初步探讨，通过分析其特点和问题，对其传播模式进行深入分析，并试图探讨构建更有益于互联网公益传播发展的新传播模式。
　　第一章是绪论，介绍选题背景及意义、研究方法与理论依据、国内目前研究现状和不足以及本文的主要研究内容设想。
　　第二章是对中国互联网公益传播现象做一个概括性的描述。分别阐述了公益传播与互联网公益传播的概念界定，分析了中国互联网公益传播的发展历程和中国互联网公益传播的发展动力，并对互联网公益传播的功能做了简要分析总结。
　　第三章是本文的主体部分。这部分通过分析、比较传统媒体公益传播与互联网公益传播的传播要素构成、传播模式以及各自的传播特点，对现有中国互联网公益传播的模式进行了比较详尽的描述和分析。
　　第四章也是本文的主体部分。此部分通过分析现有互联网公益传播模式下公益传播活动所产生的一些弊端，以及导致这些弊端产生的原因和必然性，确定构建更加合理的互联网公益传播新模式的指导思想，并在最后尝试性地提出了互联网公益传播的多元互动综合传播模式。
　　第五章是研究结论和本文研究的一些不足。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 选题背景

1．2 研究意义

1．3 文献综述

1．3．1 研究现状

1．3．2 研究不足

1．4 研究方法和理论依据

1．4．1 公益传播研究理论依据

1．4．2 研究方法

1．5 研究内容

第二章 中国互联网公益传播概述

2．1 公益传播概念界定

2．1．1 公益传播

2．1．2 互联网公益传播

2．2 中国互联网公益传播的简单分期

2．2．1 互联网公益传播的自发阶段

2．2．2 互联网公益传播的自觉阶段

2．3 中国互联网公益传播发展动力简析

2．3．1 社会环境影响

2．3．2 媒介发展要求

2．3．3 公益组织推动

2．3．4 互联网技术促进

2．4 中国互联网公益传播的功能简析

2．4．1 信息沟通的功能

2．4．2 舆论监督功能

2．4．3 文化引导功能

第三章 中国互联网公益传播的模式和特点

3．1 传统媒体的公益传播模式和特点

3．1．1 传统媒体公益传播系统的要素

3．1．2 传统媒体公益传播的模式

3．1．3 传统媒体公益传播的特点

3．2 互联网公益传播的模式和特点

3．2．1 互联网公益传播系统的要素

3．2．2 互联网公益传播的模式

3．2．3 互联网公益传播的特点

第四章 中国互联网公益传播新模式的构建

4．1 构建互联网公益传播新模式的必要性

4．1．1 当前互联网公益传播模式的弊端

4．1．2 产生上述弊端的原因解析

4．2 构建互联网公益传播新模式的思路

4．2．1 发扬传播模式的优势并规避其弊端

4．2．3 切实符合我国实际

4．3 未来互联网公益传播多元互动综合模式的提出

第五章 研究结论及不足

参考文献

在学期间的研究成果

致谢