“鬼城”：一个城市的误读——鄂尔多斯城市形象传播与重塑研究

摘要

在21世纪，人们每天通过各种媒介获取海量的信息，信息成为人非常重要的生存发展资源。对城市形象的传播而言，虽然城市的物质实体构成城市形象的基础，但城市形象的价值更多是在信息传递的过程中实现的，良好的城市形象传播能形成共振，使城市形象的传播效果成倍增长。互联网和智能手机在我国的迅猛发展和快速普及，使得各种媒介紧密地联系起来，不同的媒介相互影响交织成一张巨大的信息网络，城市形象在这种信息生态中汲取能量，也有可能被庞大的信息杂音打磨的面目全非。
　　在这种社会背景下，本文以鄂尔多斯“鬼城”形象为切入点，对鄂尔多斯城市形象传播展开以下研究：首先，简单梳理城市形象传播的内涵和媒介环境，为分析鄂尔多斯城市形象传播奠定基础。其次，详细介绍鄂尔多斯被贴“鬼城”标签之前，康巴什城区城市实体形象的设计，以及由不同群体对城市的期待所形成的城市人文形象；分析在“鬼城”符号下，这些群体对鄂尔多斯城市形象的认知变化。并进行前后对比，分析鄂尔多斯城市形象传播中的媒体偏见。再次，系统分析鄂尔多斯“鬼城”形象传播的来龙去脉，为后续探讨鄂尔多斯城市形象重塑的传播策略提供事实依据。同时，重点分析鄂尔多斯“鬼城”形象传播中不同媒体发挥的作用，剖析鄂尔多斯城市形象传播中媒介运用存在的问题。最后，为鄂尔多斯城市形象的传播和重塑提供一些具有参考价值的策略。
　　经过研究发现：城市正面形象的有效传播才能真正消解城市负面形象的不良影响，鄂尔多斯城市形象重塑的关键是充分利用传统媒体和新媒体各自的优势，针对不同情况融合两者达到最佳传播效果。“鬼城”形象的负面能量能够矫正成为打造鄂尔多斯知名度的广告力量。城市形象策略的实施要以居民满意度为准绳。政府应该过滤符合城市形象的投资，使产业也变成一种城市形象传播资源。绿地平衡人与自然的关系，是城市形象的重要代言人。

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绪论

一、 选题背景

二、 选题意义

三、 文献综述

四、 研究方法

第一章 城市形象传播概述

一、 城市形象传播内涵

二、 我国城市形象传播的媒介环境

第二章 期待与现实：“鬼城”本是“青春之城”

一、 鄂尔多斯康巴什新区的城市形象设计

二、 康巴什最初被赋予的期待

三、 “鬼城”符号下不同群体对鄂尔多斯城市形象的认知变化

第三章 鄂尔多斯“鬼城”形象传播的内容分析

一、 鄂尔多斯“鬼城”形象的形成与发展

二、 “鬼城”的内涵

三、 鄂尔多斯“鬼城”形象形成的原因

四、 “鬼城”形象对鄂尔多斯城市发展的影响

第四章 鄂尔多斯“鬼城”形象传播中的媒介

一、 传统媒体与鄂尔多斯“鬼城”形象传播

二、 网络媒体与鄂尔多斯“鬼城”形象传播

三、 鄂尔多斯“鬼城”形象传播中的人际传播

第五章 鄂尔多斯城市形象重塑的传播策略

一、 鄂尔多斯城市形象传播的媒介运用现状

二、 鄂尔多斯城市形象重塑的传统媒体策略

三、 鄂尔多斯城市形象传播的新媒体策略

结语

参考文献

附录

在学期间的研究成果

致谢