声明
第一章 绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2研究对象和问题
1.2.1 研究对象
1.2.2 研究问题
1.3 研究方法和内容
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究内容
1.4 文献综述
1.4.1 品牌文化的相关研究
1.4.2 智能手机品牌文化的相关研究
1.4.3 苹果公司相关研究
第二章 苹果公司在不同发展阶段的品牌文化构建策略
2.1 苹果公司发展历程梳理
2.2 苹果公司各发展阶段阶的品牌文化构建策略
2.2.1 初创时期（1976-1979）
2.2.2 稳步发展时期（1980-1985）
2.2.3衰落时期（1985-1997）
2.2.4 辉煌时期（1997-2011）
2.2.5 后乔布斯时代（2011-至今）
2.3 本章小结
第三章 品牌文化构建策略总结
3.1 品牌精神文化建设
3.1.1 明确品牌愿景
3.1.2 树立品牌个性
3.1.3 培育用户情感
3.2 品牌物质文化建设
3.2.1 质量文化 — 产品根基
3.2.2 名称与标志 — 简单易识别
3.2.3 产品设计 — 个性与创新
3.3 品牌行为文化建设
3.3.1 营销策划
3.3.2 广告传播
3.3.3 打造企业家精神
3.4 本章小结
第四章 中国智能手机品牌文化构建建议
4.1 品牌精神文化构建
4.1.1 找到品牌个性，创造差异性
4.1.2 建立情感联系
4.2 品牌物质文化构建
4.2.1 坚持以质量文化为根基
4.2.2 打造具有识别性的视觉形象
4.3 品牌行为文化构建
4.3.1 提升营销手段
4.3.2 企业领导者建立企业家精神
4.4 本章小结
结语
参考文献
在学期间的研究成果
致谢
