富媒体广告用户体验设计研究——以国内四大门户网站富媒体广告为样本

摘要

1999年中国第一家富媒体广告公司成立运营，到2011年的WEB3.0时代的到来，网络富媒体广告已经成为网路广告大军中的一股新生力量。但是与国外发展成熟的富媒体广告相比，国内的富媒体广告由于网站运营体制、广告制作质量、富媒体广告理论研究延后等问题使得发展仍然缓慢。
　　为了进一步分析研究上述问题，本研究选取了中国新浪、网易、腾讯、搜狐四大门户网站从2009年5月10日到2011年7月，两年期间发布的富媒体广告为样本，进行内容分析。同时对用户对富媒体广告的态度进行了问卷调查。从富媒体广告的年、月、日、页面类型、富媒体广告的类型、富媒体广告的种类、影像构成元素、声音构成、蒙太奇类型、互动因素、模特形象、标题类型、字体选择、色彩选择、页面位置、3D技术、界面控制、广告持续时间、广告透明度、广告尺寸等十多个方面对富媒体广告的视听觉表现分别进行了交叉对比分析。从用户体验的角度，从触觉体验（视听觉）和互动体验这两个方面，对富媒体广告互动元素设计原理做深入系统的研究。
　　本研究认为，良好的互动体验，是富媒体广告利用边缘线索迅速到达用户的有效途径。只有从用户的角度，制作出互动性强、诉求准确的富媒体广告，才能抓住目标受众，加深其对广告的印象，有效的实现广告传播效果。用户体验强的富媒体广告，首先以用户为中心;其次要从设计的角度出发挖掘用户的潜在需求，增加用户粘性;再次，还需要有一个共通的网络技术平台。为此，本研究构造出一个基于用户体验的富媒体广告设计模型。该模型以广告说服机制中的综合模式——精细加工可能性模式为理论基础，以用户体验为中心，以共通的网络技术平台为前提，将用户分析——信息源建设——富媒体广告设计——用户体验——信息反馈系统性的组合，构成富媒体广告用户体验设计的长效模型。

目录

声明

摘要

第一章 导言

第一节 研究缘起

第二节 研究方法与研究思路

第三节 研究意义与目的

第二章 文献综述

第一节 用户体验广告研究现状

第二节 富媒体广告的定义及特点研究

第三节 富媒体广告形式研究

第四节 富媒体广告互动要素设计研究

第五节 富媒体广告投放研究

第六节 与传统多媒体广告的对比研究

第七节 研究问题的提出

第三章 研究分析

第一节 抽样

第二节 编码标准

第三节 数据收集与统计

第四节 统计结果及分析

第四章 基于用户体验的富媒体广告设计模型

第一节 模型设计

第二节 模型特点分析

第三节 富媒体广告交互体验设计

第四节 用户交互体验及反馈

研究结论

参考文献

附录

富媒体广告设计要素编码表

网民对富媒体广告的态度及行为调查

致谢