富媒体广告视觉传达设计研究

摘要

随着网络技术的进步和条件的改善，宽带带宽不断增加，富媒体广告市场日渐繁荣起来。富媒体广告在国外发展已经比较成熟，在国内，近年来也越来越多的在一些门户网站看见。
　　由于网络和计算机技术的飞速发展，网络用户的数量会不断增加，富媒体广告的形式也将更具传播优势，但是受众对其审美和艺术要求也会越来越高。富媒体广告只有将视觉、听觉等传播方式相结合，做到以人为本，注重受众兴趣点和接受度，才能充分发挥其潜在的传播优势，取得良好的广告效果。目前由于富媒体广告还属于新兴的广告类型，尤其在我国，富媒体广告还在起步阶段。大多学者对富媒体广告的研究还集中在其技术层面，然而针对富媒体广告在视觉传达和表现方面的研究却较少，致使富媒体广告品牌视觉符号表现相对较弱。很多广告主和设计人员也被富媒体广告先进的技术深深吸引着，而对富媒体广告的设计特点和传播效果缺乏足够的关注和研究，致使富媒体广告的优势不能充分发挥，也让很多广告主感到富媒体广告的实际效果与想象相差甚远。
　　本文将主要针对上述问题，采用用户调查以及文献研究的方法来深入的研究富媒体广告的历史、发展、现状，探索富媒体广告设计的品牌视觉符号、设计方法和形式等方面。本文对富媒体广告传播中的视觉传达设计做了较为详尽的探讨，以更好地提升富媒体广告的艺术性和审美性，使其达到更好的传播效果。

目录

声明

摘要

第一章 前言

1．1 课题研究背景、目的和意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究目的和意义

1．2 国内外富媒体广告的发展现状及趋势

1．2．1 国内富媒体广告发展的情况

1．2．2 国外富媒体广告的发展现状及趋势

1．3 课题研究的主要内容

1．4 课题研究创新点

第二章 富媒体广告的概况

2．1 富媒体广告的产生及概念

2．2 富媒体广告的基本形式

第三章 富媒体广告的现状分析

3．1 富媒体广告的传播特点

3．1．1 富媒体广告与传统广告的区别

3．1．2 富媒体广告的传播优势

3．1．3 富媒体广告的传播局限性

3．2 富媒体广告受众心理研究

3．2．1 吸引受众的有意注意

3．2．2 满足受众的兴趣

3．2．3 注意信息的可读、易记性

3．2．4 广告信息要有针对性、富有个性

3．3 富媒体广告的市场需求分析

3．3．1 受众主动性需求

3．3．2 受众互动交流需求

3．3．3 多样性刺激需求

3．3．4 时尚个性需求

3．3．5 体验需求

3．4 富媒体广告的功能性

3．4．1 以创新性和互动性提升广告点击率

3．4．2 通过增值服务提升品牌建设

3．4．3 技术逐渐成熟，弱化资源强占性

第四章 富媒体广告设计中的视觉传达设计应用研究

4．1 富媒体广告视觉表现与受众消费心理的关系研究

4．1．1 受众消费心理研究

4．1．2 受众视知觉与心理研究

4．2 富媒体广告视觉表现与现代消费文化的关系研究

4．2．1 现代消费文化的特点

4．2．2 富媒体广告视觉表现与现代消费文化的关系

4．3 富媒体广告的视觉表现方法

4．3．1 以受众为中心设计

4．3．2、增强互动性设计

4．3．3、把握富媒体广告的时长

4．4 富媒体广告的视觉表现元素

4．4．1 文字设计

4．4．2、版面设计

4．4．3、色彩搭配

4．4．4、图片形象设计

4．4．5、动态图像

4．5 富媒体广告视觉传达设计的未来发展

第五章 结论

5．1 研究结果

5．2 研究不足

参考文献

发表论文和参加科研情况

附录

致谢