声明
摘要
第一章 绪论
第一节 选题背景
第二节 研究目的和方法
第三节 研究意义
第四节 研究内容及结构安排
第二章 文献综述
第一节 后悔相关研究综述
第二节 品牌转换相关研究
第三节 涉入度与消费者决策
第四节 文献评价
第三章 研究模型及假设
第一节 研究模型
第二节 研究假设
第三节 变量的操作性定义
第四章 研究设计
第一节 实验一:预期后悔和体验后悔对品牌转换的影响
第二节 实验二:后悔对品牌转换意愿的影响机制
第五章 结论、启示及展望
第一节 研究结论
第二节 营销启示
第三节 理论贡献、研究局限及未来展望
参考文献
附录
预测试问卷
实验一信息
实验二信息
致谢