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摘要
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的
第三节 相关理论及方法研究
一、什么是创业
二、如何创业
三、关于创业者
四、创业计划书
五、商务模式创新
第四节 论文结构
第二章 需求分析
第一节 体育用品企业的发展问题和需求分析
一、消费者思想和行为发生变化
二、终端渠道成本上涨
三、渠道建设压力
四、电子商务难担重负
五、企业信息化亟待变革
六、企业的需求分析
第二节 消费者的行为与需求分析
一、行为分析
二、市场调研
三、消费者的需求分析
第三节 其他利益相关者需求分析
第四节 小结
第三章 产品与服务
第一节 我们的产品
一、软硬件结合的模式
二、软件产品
三、硬件产品
第二节应用场景展望
第三节 我们的服务和好处
第四节 小结
第四章 市场分析
第一节 体育运动市场分析
一、体育运动市场整体分析
二、体育用品企业的市场活动投入
第二节 移动互联网的市场分析
一、移动互联网市场整体分析
二、网络广告市场分析
第三节 硬件市场的分析
第四节 小结
第五章 竞争战略
第一节 竞争对手分析和竞争战略
第二节 潜在进入者分析和竞争战略
第三节 购买者、供应商和替代品的分析与竞争战略
一、购买者力量分析
二、供应商力量分析
三、替代品分析
第四节 小结
第六章 营销策略
第一节 软件产品的营销
第二节 硬件产品的营销
第三节 赢利来源
第四节 小结
第七章 实施与经营计划
第一节 我们的使命与愿景
第二节 经营目标
一、前期准备里程碑目标
二、短期目标
三、中期目标
四、长期目标
第三节 经营策略
第四节 小结
第八章 财务分析与融资规划
第一节 财务分析
一、主要假设
二、损益表分析
三、资产负债表分析
四、现金流量表分析
第二节 融资规划
第三节 风险分析
第四节 小结
第九章 研究结论
第一节 研究结论
第二节 借鉴意义
第三节 研究中的不足
附表一：财务分析之企业经营数据假设
附表二：损益表、资产负债表和现金流量表
附件一：体育运动调查问卷
附件二：调查问卷结果分析
参考文献
致谢
