新媒体下泉州旅游目的地形象营销项目化管理研究

摘要

快速发展的新媒体颠覆了传统媒介传播的形式，同时也改变了消费者的偏好以及决策的思维方式。这是一个所有行业都无法忽视新媒体作用的时代。新媒体大环境中，传统营销技术有必要顺应趋势变化和进行创新。各城市、地区纷纷联合新媒体，增强形象营销手段，推广城市旅游。目前，旅游目的地的形象营销由于旅游业的迅速发展，传统的旅游营销理论已无法适应其市场的真正需求，引入项目管理这一新的管理思想与技术，成为当今众多旅游目的地的选择。运用新媒体，对采取政府主导型的泉州旅游目的地形象营销项目进行管理模式的构建，是本文的创新与特色之一。
　　本文将新媒体营销与营销项目化管理做结合，通过生命周期的理论与方法对新媒体下泉州旅游目的地形象营销活动进行了分解和论述,运用“名博出游古韵泉州”项目提出对该模式的可行性假设,使用了责任矩阵、WBS、里程碑计划等项目管理手段对项目的实施进行了控制。分析了新媒体、旅游目的地形象营销、营销项目化管理相结合的新应用，从营销项目化管理的运作逻辑、组织结构、实施流程三个方面进行了研究，并对所设计的管理模式的有效性进行了预测。最后，通过“名博出游古韵泉州”项目假定新媒体和项目化管理，以及旅游目的地形象营销三者整合的有效性，也为市场营销项目化管理过程中的具体操作做出说明。文章最终得出结论：通过新媒体平台，把泉州旅游目的地形象营销划分出符合项目管理的生命周期,建立完善的营销项目管理制度和规范的流程,力求以最小的风险达成项目的最终目标。

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第1章 绪论

1.1研究背景及研究意义

1.2国内外研究动态

1.3研究内容

1.4 研究方法与技术路线

1.5研究创新

第2章 相关概念和理论基础

2.1新媒体营销

2.2旅游目的地形象营销

2.3营销项目化管理

第3章 新媒体下泉州旅游目的地形象营销项目管理的必要性和可行性分析

3.1泉州旅游目的地SWOT分析

3.2新媒体下泉州旅游目的地形象营销项目化管理的必要性分析

3.3新媒体下泉州旅游目的地形象营销项目化管理可行性分析

第4章 新媒体下泉州旅游目的地形象营销项目化管理模式构建

4.1新媒体下泉州旅游目的地形象营销项目化管理运作逻辑

4.2新媒体下泉州旅游目的地形象营销项目化管理组织结构

4.3新媒体下泉州旅游目的地形象营销项目化管理的流程分析

4.4项目化管理模式效果预测

第5章 新媒体下泉州旅游目的地形象营销项目化管理实例研究

5.1“名博出游·古韵泉州”形象营销项目背景介绍

5.2“名博出游 古韵泉州”形象营销项目管理过程

第6章 结论与展望

参考文献

致谢

个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果