大学生电商消费信贷行为意愿影响因素研究——以HQ大学为例

摘要

由电子商务与互联网金融相结合的产物——电商消费信贷，是我国近几年才发展起来的新型金融业务。电商消费信贷作为网络借贷的一种形态，凭借着小额、便捷、高效等特点受到广大消费者的追捧。细看消费者的构成人群，很大一部分是我国的大学生群体，他们拥有着巨大的消费欲望、强大的消费潜能。受潜在利润的吸引，我国各大企业纷纷抢食着大学生消费市场。当然，电子商务企业也不例外，在其广大的受众之中，就可看到我国大学生群体的身影。
　　本文正立足于电商消费信贷，以大学生为研究主体，对大学生的行为意愿影响因素进行分析。本文在对电商消费信贷的概念、特点、发展历程、存在问题等方面的理论研究进行归纳、总结的基础上，对HQ大学在校学生开展实地调研。通过实证分析发现，对大学生电商消费信贷行为意愿具有显著负向影响的主要是被调查者所学专业、户籍类型两个变量；而对电商消费信贷行为意愿具有显著正向影响的则是以融资偏好衡量的行为态度、以预期未来收入衡量的主观规范和以被调查者周边使用产品及服务情况衡量的感知行为控制三个变量。文章的最后在总结前文的基础上，对如何健康的发展我国电商消费信贷业务提出建议与措施。
　　通过对大学生电商消费信贷行为意愿影响因素的研究，不仅可以丰富现有的理论研究成果，还可加强大学生群体对自我行为的认知，引导其养成合理、健康的消费方式，更能帮助电商平台根据市场需求优化消费信贷模式，为其吸引并服务大学生这一消费群体提供良好建议。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究内容和方法

1.4 存在的创新与不足

第2章 相关理论及文献综述

2.1 相关理论

2.2 电商信贷业务综述

2.3 消费者行为意愿综述

第3章 大学生电商消费信贷概述

3.1 大学生电商消费信贷的概念及特点

3.2 我国电商消费信贷的发展历程

3.3 我国电商消费信贷存在的问题

第4章 大学生电商消费信贷行为意愿影响因素调查分析

4.1 问卷调查表的设计及内容

4.2 问卷调查的发放及回收

4.3 数据的描述性分析

第5章 大学生电商消费信贷行为意愿影响因素实证分析

5.1 理论假设与模型的建立

5.2 变量的选取与描述

5.3 Logit模型实证结果及解释

第6章 结论与政策建议

6.1 结论

6.2 政策建议

参考文献

致谢

附录

个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果