森林旅游产品定位及其市场开发研究——以福州旗山国家森林公园度假旅游产品开发为例

摘要

我国从1982年建立第一个国家森林公园—张家界国家森林公园之后，对于森林旅游资源的开发如同雨后春笋，森林公园建设和森林旅游事业得到了长足的发展。特别是进入21世纪，第二次全国森林公园工作会议(四川瓦屋山)以来，全国森林公园开发建设进入快速发展阶段。截止2005年底，我国已建成森林公园1908处<'[98]>，但森林公园的飞速发展，带来了一系列的问题。很多森林公园大搞盲目开发，森林旅游产品单一、雷同、半生不熟，多为粗级的观光旅游产品。现有的森林旅游的开发大多就资源论资源，就资源开发资源，其产品难以适应市场需求，无法产生预期的经济效益。 笔者认为森林旅游的开发应适应市场经济的发展，以资源为基础，市场为导向，综合分析各方面条件之后，对产品进行定位，从而制定一系列的开发方案。本文试图探索适应现代旅游发展的森林旅游的合理开发方式，并以福州旗山国家森林公园为例，对其现状进行分析，从区位、资源、客源、旅游环境等角度对旗山国家森林公园进行了SWOT的分析与评价。并于06年10月作了相关的问卷调查，侧重对其客源市场进行了分析与研究，从而提出旗山国家森林旅游产品的定位及相应开发策略。

目录

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摘要

中文文摘

第1章绪论

1.1前言

1.1.1研究背景

1.1.2研究目标与意义

1.1.3研究方法和技术路线

1.2相关概念及界定

1.2.1森林旅游的概念

1.2.2研究范围界定

1.3森林旅游发展的现状及发展趋势

1.3.1森林旅游发展的现状及存在问题

1.3.2森林旅游发展趋势

1.4国内外对森林旅游的研究进展情况

1.4.1国外研究进展

1.4.2国内研究进展

第2章森林旅游的理论基础

2.1休闲经济学理论

2.1.1休闲经济的基本内容

2.1.2我国休闲经济的基本特点

2.1.3休闲经济学对森林旅游区建设的指导意义

2.2生态经济学理论

2.2.1生态经济学的由来

2.2.2生态经济学基本理论

2.2.3生态经济学理论在森林旅游开发规划中的应用

2.3可持续发展理论

2.3.1可持续发展理论

2.3.2旅游可持续发展理论

2.3.3可持续发展理论对森林旅游开发的指导意义

2.4旅游市场营销理论

2.4.1旅游市场营销基本内容

2.4.2旅游市场营销理论对森林旅游市场开发的启示

第3章研究区项目概述与SWOT

3.1旗山国家森林公园的项目概况

3.1.1区位

3.1.2地质地貌、气候、水文

3.1.3森林资源条件

3.2旗山国家森林公园开发现状与存在问题

3.2.1旗山国家森林公园开发现状

3.2.2旗山国家森林公园旅游规划与开发中存在问题及其分析

3.3旗山国家森林公园旅游开发条件SWOT分析

3.3.1优势(S)

3.3.2劣势(W)

3.3.3机遇(O)

3.3.4挑战(T)

3.4 SWOT分析的结论及创新对策

3.4.1 SWOT分析的结论

3.4.2旗山国家森林公园旅游发展的创新对策

第4章客源市场调查研究

4.1前期问卷调查

4.2公园抽样调查分析

4.2.1人口学特征

4.2.2客源市场地域特征

4.2.3游客行为特征分析

4.2.4旅游评价及重游率

4.3主要客源市场调查分析

4.3.1出游方式、影响因素构成分析

4.3.2出游目的构成分析

4.3.3旅游消费结构分析

4.3.4游客喜好分析

4.4开发休闲度假市场可行性分析

4.4.1度假旅游市场开发的基本估计

4.4.2游客度假旅游地选择意愿

4.4.3开展度假旅游可行性分析

第5章森林旅游产品定位

5.1旗山国家森林公园旅游产品定位

5.1.1产品定位的意义

5.1.2提出开发度假旅游产品

5.2森林旅游产品开发

5.2.1森林旅游产品开发原则

5.2.2旗山度假旅游产品开发方式

5.3旗山线路设计

5.3.1五峰里休闲区

5.3.2 双峰度假区

5.3.3福厝岭桫椤生态区

5.3.4王庙生态保护区

第6章客源市场营销

6.1目标客源市场定位

6.1.1大众市场

6.1.2专项市场

6.2市场营销方案与创新

6.2.1媒体营销方案

6.2.2网络推广方案

6.2.3节事活动促销方式

6.2.4公共关系推广

6.2.5价格方案和消费优惠

6.2.6区域合作与旅游对接

6.2.7积极引入分时度假经营新理念

6.3具体营销策划例举

6.3.1黄金周主题活动：五一、十一、春节

6.3.2旗山之夏摄影节

6.3.3山地越野赛

6.3.4纪念树种植

6.3.5重阳登旗山

结 论

附 录

参考文献

攻读学位期间承担的科研任务与主要成果

致 谢

个人简历