青岛体育旅游市场营销战略研究——以水上项目为拳头产品

摘要

本文以青岛地区体育旅游水上项目市场营销以及推广为研究目的，以2008年北京奥运会为发展契机，以青岛地区体育旅游水上项目市场为研究对象，运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、和数理统计法展开论述。 通过论证提出青岛地区体育旅游水上项目市场的可持续发展观点，并得出青岛地区具有大力发展体育旅游水上项目的，打造帆板之都这一城市品牌的可能性。青岛市需要建立专门的体育旅游水上项目管理机构，由政府提供政策支持，结合企业和社会力量共同发展体育旅游水上项目；要有一支专业的营销队伍对水上项目市场的营销推广进行策划和宣传才能有效的推动整个市场的发展。依据市场营销的“4P”理论和实际调查研究而得出的要具备自己的品牌旅游产品；产品价格要多样化，满足各阶层的需求；销售商旅行社需要对体育旅游水上项目市场进行包装，拥有自己独特的旅游路线，吸引广大游客的眼球，高校团体是一个不容忽视的潜在队伍；在营销推广中，注重多种促销手段的应有，尤其利用网络营销会起到意想不到的效果的研究结论。

目录

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中文详细摘要

第一章 引言

1.1选题依据

1.2文献综述

1.2.1体育旅游和体育旅游市场概念的研究以及体育旅游市场分类

1.2.2市场营销以及市场营销战略概念的研究

1.2.3国内外体育旅游市场发展状况研究

1.2.4体育旅游市场的现状分析与发展对策研究以及体育健身旅游的发展对策研究

1.2.5体育市场营销战略研究以及体育旅游市场营销组合研究

第二章 研究对象与方法

2.1研究对象

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

2.2.2调查法

2.2.3数理统计法

2.2.4逻辑分析法

第三章 研究结果与分析

3.1体育旅游市场的内涵及其分类

3.1.1体育旅游的概念

3.1.2体育旅游市场的概念

3.1.3体育旅游市场的细分

3.1.4体育旅游市场的定位

3.1.5体育市场营销战略的概述

3.2青岛市发展体育旅游水上项目的必要性和意义

3.2.1青岛市发展体育旅游水上项目的必要性

3.2.2青岛市发展体育旅游水上项目的意义

3.3青岛市体育旅游市场水上项目发展的现状分析

3.3.1青岛市水上项目开展的状况分析

3.3.2青岛市现有的水上项目旅游景点和旅游资源情况分析

3.3.3青岛市迎接奥运会的准备情况

3.3.4青岛市体育旅游水上项目参与情况分析

3.3.5青岛市体育旅游水上项目市场消费情况分析

3.3.6有关青岛市体育旅游水上项目的消费者态度分析

3.4青岛市水上项目市场促销对象——消费者的来源地分析

3.5青岛市水上运动项目市场促销途径分析

3.6青岛体育旅游水上项目市场营销推广制约因素分析

3.7青岛市体育旅游水上项目市场战略价值和思考

3.7.1青岛市体育旅游水上项目市场战略价值

3.7.2青岛市体育旅游水上项目市场战略思考

3.8青岛体育旅游水上项目市场的营销策略

3.8.1青岛体育旅游水上项目产品策略

3.8.2青岛体育旅游水上项目产品定价策略

3.8.3青岛体育旅游水上项目产品销售策略

3.8.4青岛体育旅游水上项目市场促销策略

3.8.5青岛体育旅游水上项目市场开发策略

3.9青岛体育旅游水上项目发展的宏观调控措施

3.9.1树立产业观，强化政府的宏观调控职能

3.9.2优化旅游产业空间布局，规划要先行

3.9.3实行人才发展战略，多渠道培养人才

3.9.4加强安全保障的监督机制

3.9.5改革投资体制，鼓励多方发展体育旅游水上项目

3.9.6推行体育旅游水上项目可持续发展战略

结论

研究存在问题与不足

参考文献

附件

致谢