新媒体环境下电视健康节目的发展方向——以《不健不散》为例

摘要

希坡克拉底曾说，“智者应视健康为人类最大的福祉。” 如今，我国迎来了大健康传播的时代。随着人口老龄化社会的到来，原卫生部部长陈竺明确提出“健康 2020”战略，响应时代的号召，立足于当下电视健康节目的整个环境，尽管节目数量日益增加，然而其质量却良莠不齐。整体看来，健康节目的同质化现象严重、定位较模糊、虚假信息和广告层出不穷、媒体应对不力等。究其原因，健康节目的研究并未形成体系，大部分研究停留在表面，很少深入分析健康节目的发展方向。 本研究以电视健康节目为研究对象，笔者通过去重庆电视台科教频道健康节目《不健不散》实习，完成毕业创作《体检如何发现早期肾癌》，并将实践中积累的经验和知识融汇成新的理论，思考新媒体环境下电视健康节目的发展方向。从而将理论应用于实践，完成实践反哺理论的锤炼。总的来说，从以下四个方面进行内容阐述： 一是绪论部分，主要阐述电视健康节目的研究背景，阐明研究目的和研究意义，通过对国内外电视健康节目现状的研究，归纳出新媒体环境下电视健康节目的研究重点，确定使用文献研究法和个案分析法。二是对《不健不散》节目作个案分析，具体从该节目呈现的优势和尚存在的不足这两个角度展开分析。三是对电视健康节目的发展问题进行思考，此部分内容为本论文的重点。尤其是重点分析新媒体环境下，传统的电视健康节目如何实现借力发展，并提出在媒体融合环境中制作电视健康节目的一些可行性方法。四是结语部分。 通过本研究的深入分析，在新媒体环境下，电视健康节目要实现融合发展，须解决节目同质化和传播渠道乏力的问题。而解决这些问题主要从创新选题理念、增强平台互动、强化互动体验三方面入手，以此来延伸电视健康节目的创作路径，绽放新媒体环境下电视健康节目发展的新活力。

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