旅游地产网络营销模式的选择及评价研究

摘要

随着网络经济的快速发展，网络应用已经成为了人们生活中不可缺少的一部分。网络营销作为一种新型的营销模式，它的产生与发展是以网络技术的发展为基础的。本文主要研究旅游地产企业根据网络技术的发展、消费者的个性化需求及企业自身实际情况对网络营销模式的选择及评价。通过对网络营销模式的特点分析，以寻求企业营销活动所要达到的预期目标。
　　首先，对网络营销的国内外研究现状进行分析，明确本文研究目的及意义，确定研究思路及方法。更加系统地分析网络营销的特点，为本文研究网络营销模式提供充足的依据。
　　其次，通过国内外对网络营销的研究现状分析，营销模式、网络营销模式、房地产网络营销模式及旅游地产进行相关概念的界定，系统性的阐述网络营销理论，为旅游地产项目网络营销模式选择及评价提供理论性依据。
　　然后，通过分析网络营销影响因素及网络营销模式定义和特点进行分析，分析这些网络营销模式对于旅游地产企业的适用性。在分析网络营销影响因素及网络营销模式的基础上，构建评价指标体系，确定模糊综合评价和熵权法相结合的综合评价方法。
　　最后，对旅游地产企业所采用的网络营销模式进行实证性研究，通过对隆鑫·花漾的山谷旅游地产项目的网络营销效益的评价结果，使企业能够针对性地采取相应措施来提高并改善企业的运营效率。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景与基础

1．2 国内外研究现状

1．2．1 国外研究现状

1．2．2 国内研究现状

1．2．3 文献综述

1．3 研究目的及意义

1．4 研究思路及方法

1．4．1 研究思路

1．4．2 研究方法

1．5 本章小结

第二章 网络营销理论研究

2．1 相关概念界定

2．1．1 营销模式

2．1．2 网络营销模式

2．1．3 房地产网络营销模式

2．1．4 旅游地产

2．2 网络营销理论基础

2．2．1 网络整合营销理论

2．2．2 体验营销理论

2．2．3 CRM理论

2．2．4 网络软营销理论

2．2．5 数据库营销理论

2．2．6 系统论

2．3 本章小结

第三章 网络营销影响因素及网络营销模式的研究

3．1 网络营销影响因素分析

3．2 网络营销模式

3．2．1 电子邮件营销模式

3．2．2 网络招投标模式

3．2．3 网络采购模式

3．2．4 中立交易平台营销模式

3．2．5 网络拍卖模式

3．3 本章小结

第四章 旅游地产项目网络营销模式评价模型的建立

4．1 旅游地产网络营销模式评价指标体系的建立

4．1．1 评价指标体系建立的原则

4．1．2 评价指标体系的建立

4．2 基于模糊综合评价网络营销模式评价模型构建

4．2．1 基于熵权法确定指标间的层次权重

4．2．2 模糊综合评价

4．3 本章小结

第五章 隆鑫·花漾的山谷项目网络营销案例分析

5．1 隆鑫·花漾的山谷旅游地产项目简介

5．1．1 项目简介

5．1．2 消费者人群及需求分析

5．1．3 隆鑫·花漾的山谷项目使用的网络营销模式

5．2 用熵权法确定指标层次问的权重

5．3 模糊综合评价

5．4 评价结果分析

5．5 本章小结

第六章 结论

6．1 总结

6．2 展望

致谢

参考文献