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1前言
1.1选题的目的与意义
1.2我国科技期刊广告经营状况分析
1.2.1增长迅速但市场份额很小
1.2.2与境外同行差距甚大
1.2.3科技期刊圈内发展不平衡
1.3国内关于科技期刊广告的研究
1.4论文的建构思路
2 科技期刊广告的价值分析
2.1媒介产业的双重出售分析
2.2科技期刊广告运作过程分析
2.3科技期刊广告对于科技期刊的作用
2.3.1增强科技期刊的造血功能
2.3.2强化科技期刊的信息功能
2.3.3改善科技期刊的形象
2.3.4扩大科技期刊的影响力
2.4科技期刊广告对于广告主的作用
2.4.1传播信息、沟通产销
2.4.2促进销售、占领市场
2.4.3树立形象，创造名牌
2.5科技期刊广告对于科技期刊读者的作用
2.5.1读者可从广告中汲取专业信息
2.5.2满足读者的信息需要
3广告主购买行为分析
3.1广告主购买广告的“价值分析”
3.2影响科技期刊广告信息传播效果的主要因素
3.2.1广告信息
3.2.2媒体环境
3.2.3受众知识、经验及心理因素
3.2.4其他干扰信息
3.2.5小结
4科技期刊广告的市场竞争定位与目标市场选择
4.1科技期刊广告的市场竞争定位
4.1.1科技期刊作为广告媒体的优势(S)
4.1.2科技期刊作为广告媒体的劣势(W)
4.1.3外部机遇(O)
4.1.4外部威胁(T)
4.2目标市场选择
4.2.1广告主市场细分
4.2.2目标广告主的选择
5科技期刊广告的营销组合策略
5.1基于广告主广告信息传播需求的广告服务提供策略
5.1.1广告主对广告信息传播的需求
5.2.2满足广告主广告信息传播需求的主要策略
5.2基于广告主需求价值原则的广告定价策略
5.2.1广告媒介定价的常用方法
5.2.2广告主需求价值的影响因素与广告定价
5.3基于广告主便利性的广告渠道策略
5.4基于沟通目的的广告促销策略
6结论
6.1本文的结论及主要创新点
6.2本课题的后续研究
致 谢
参考文献
附录
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