封面
中文摘要
英文摘要
目录
1 绪论
1.1 问题的提出
1.2 研究现状回顾
1.3 研究思路、技术路线与研究意义
2 研究的理论框架
2.1 消费者感知价值模型
2.2 购买意向
2.3 购物体验
2.4 商品价格
2.5 感知商品质量
2.6 感知风险
3 研究假设的提出
3.1 购物体验对购买意向的影响
3.2 商品价格对购买意向的影响
3.3 感知商品质量对购买意向的影响
3.4 商品价格对感知风险的影响
3.5 感知商品质量对感知风险的影响
3.6 感知风险对购买意向的影响
4 问卷设计与调查
4.1 问卷指标的选择
4.2 试调查
4.3 正式调查
5 结构方程建模
5.1 结构方程建模方法
5.2 测量模型
5.3 结构模型
5.4 结果讨论
6 结论与建议
6.1 研究结论
6.2 对网上商店经营者的建议
6.3 研究局限性及对未来研究的建议
致谢
参考文献
附 录