发展企业自主品牌的战略体系创新研究——以广东省为例

摘要

在经济全球化、国际竞争激烈化的新形势下，自主品牌是企业的生命，知名品牌是推动一国经济发展的无形力量。一个国家是否拥有或拥有多少自主知名品牌，是衡量其经济发展水平的重要标志，反映国家的综合经济实力和综合国力。我国提出了科技发展的“自主创新、重点跨越，支撑发展、引领未来”的指导方针，并指出，在今后几十年里我国将不断提高自主创新能力，在若干重要领域掌握一批核心技术，拥有一批自主知识产权。目前，我国正处于经济高速发展期，自主品牌的培育和发展将是这一阶段经济发展的新亮点，也是现阶段的重大课题。本文在品牌理论、市场营销理论、社会学、创新理论、统计学等基本原理的基础上，对广东省企业自主品牌的战略创新体系行进了研究，主要研究内容如下： 首先，总结和给出了自主品牌的概念和内涵，并对自主品牌的结构进行了分析。其次，对广东省企业自主品牌的发展历史进行了回顾，对品牌发展现状进行了分析，比较了广东知名品牌和国内、外知名品牌的价值，指出了自主品牌发展中所存在的问题。再次，从内、外部相结合的角度，分析自主品牌创新的影响因素。从外部的政府政策和行业协会的支持等方面分析了其对企业自主品牌创新的影响；从内部企业自身条件方面分析了其对自主品牌创新的影响，并通过因子分析法分析得出了五个关键影响因素。第四，构建了政府扶持体系、行业协会支持体系和企业自主创新体系三个子体系为支撑的企业自主品牌的战略创新体系，并对三个子体系的建设进行了分析。 最后，对本文的研究内容及其主要创新点进行了总结，并展望未来的研究方向。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章绪论

1.1论文选题的来源

1.2论文研究的背景

1.3论文研究的目的与意义

1.4国内外研究现状综述

1.4.1品牌理论的国内外研究现状

1.4.2自主品牌的国内外研究现状

1.5论文的研究思路与方法

1.5.1论文研究思路

1.5.2论文研究方法

1.6主要内容和结构安排

第二章相关理论综述

2.1品牌的相关理论

2.2自主创新的相关理论

2.3自主品牌的相关理论

2.3.1自主品牌的概念

2.3.2自主品牌的内涵

2.3.3自主品牌结构分析

2.4自主品牌创新的概念与内涵

第三章广东省企业自主品牌的发展概况

3.1广东省企业自主品牌的发展概况

3.1.1广东省企业自主品牌的发展历史

3.1.2广东省企业自主品牌的现状分析

3.2广东省知名品牌与国内外知名品牌的价值比较分析

3.3广东省企业自主品牌发展中存在的问题

第四章广东省企业自主品牌创新的影响因素分析

4.1广东省企业自主品牌创新的外部影响因素分析

4.1.1国内外经济环境对企业自主品牌创新的影响分析

4.1.2政府及相关政策对企业自主品牌创新的影响分析

4.1.3法律环境对自主品牌创新的影响分析

4.1.4行业协会对企业自主品牌创新的影响分析

4.1.5消费者市场对企业自主品牌创新的影响分析

4.2广东省企业自主品牌创新的内部影响因素分析

4.2.1企业家精神对企业自主品牌创新的影响分析

4.2.2企业自身条件对自主品牌创新的影响分析

4.3广东省企业自主品牌创新的关键影响因素研究

4.3.1自主品牌创新关键影响因素的获取

4.3.2自主品牌创新关键影响因素的实证分析

第五章广东省企业自主品牌的战略体系创新

5.1广东省企业自主品牌的战略体系创新构成

5.2政府扶持体系

5.3行业协会支持体系

5.4企业自主创新体系

5.4.1核心技术创新

5.4.2市场响应创新

5.4.3人才的培育

5.4.4自主品牌成果的保护

第六章总结与展望

6.1总结

6.2论文创新与未来展望

6.2.1可能创新之处

6.2.2研究不足及未来展望

参考文献

附录

后记