涉农媒体的困境与发展——以《重庆日报》(农村版)为例

摘要

以农村报为主的涉农媒体在中国革命和建设过程中曾扮演过重要角色，但从上世纪90年代中期开始，大众传媒开始产业化经营之后，涉农媒体在总整上呈萎缩低迷的态势。从2002年开始，涉农媒体开始从“整体衰落期”进入“分化期”。在绝大多数农村类报纸发行量和经营等方面继续低迷徘徊的情况下，十年来，以《南方农村报》为代表的一些市场化运作的农村类报纸重新崛起，发行量逐步攀升，广告及其他经营收入稳步提高，社会影响力日渐扩大，成为推动中国新农村建设的一支重要力量。涉农媒体的生存和发展问题再一次引起人们关注。
　　在西部欠发达省市，随着经济社会的不断发展，农村受众的信息需求不断增加，对涉农媒体的需求强烈。但是由于农业农村经济较为落后，农民收入水平较低，要按照《南方农村报》的市场化道路去创办涉农媒体，非常困难。西部欠发达省市可以考虑把涉农媒体作为公益性媒体，采取“财政埋单，免费赠阅”的办报模式。
　　短期内不直接参与市场竞争的西部省市涉农媒体，同样要不断提升有效影响力，这是它作为公益性媒体的社会责任，同时，也为占领农村市场，为今后走市场化道路奠定坚实的基础。随着城乡统筹战略的实施和社会主义新农村建设的推进，未来的农村将是一个潜力巨大的市场，涉农媒体如果抢抓机遇，与时俱进，势必会再次迎来“中兴”。

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1 绪 论

1.1研究背景

1.1.1研究缘起

1.1.2研究目的

1.1.3创新之处

1.2文献综述与理论支撑

1.2.1文献综述

1.2.2理论支撑

1.3概念厘定与中心论点

1.3.1概念厘定

1.3.3中心论点

1.4研究设计

1.4.1研究方法

1.4.2研究框架

2涉农媒体的历史、现状与困境

2.1涉农媒体的历史

2.2涉农媒体的现状与困境

2.2.1涉农媒体有广泛的市场需求

2.2.2涉农媒体在整体上处于萎缩低迷的状况。

2.2.3城乡“信息鸿沟”制约城乡统筹战略。

3西部省市涉农媒体发展路径之一：财政埋单，免费赠阅

3.1《南方农村报》的市场化道路

3.1.1《南方农村报》的特点

3.1.2《南方农村报》成功原因分析

3.2《重庆日报》（农村版）探索“财政埋单，免费赠阅”办报模式。

3.2.1创新办报模式的原因

3.2.2创新办报模式的意义

4西部省市涉农媒体发展路径之二：提升有效影响力

4.1提升有效影响力的必要性

4.2涉农媒体读者的定位及信息需求特点

4.2.1涉农媒体读者的定位

4.2.2涉农媒体读者信息需求特点

4.3提升有效影响力的关键环节

4.3.1解读重大涉农政策，增强核心竞争力

4.3.2提高服务能力，当好农民生产“帮手”

4.3.3利用新媒体提升涉农媒体的有效影响力

5 结 论

致谢

参考文献

附录